До создания своего бренда Римма работала на большом производстве украшений, но всегда стремилась к новаторским решениям, которые не были поддержаны руководством предприятия. Именно поэтому Римма и основала свое дело — как бы ни было сложно идти вперед во время пандемии коронавируса, а потом и полномасштабного вторжения.
По образованию Римма дизайнер интерьеров, и, хотя эта профессия вроде и не связана с производством украшений, девушка говорит, что в ее коллекциях заметны ее знания инженерных конструкций и архитектурные решения.
С 2019-го, с года основания rimmart, Римма создает свои украшения такими, какими и представляет клиенток бренда: «Я нашла свой путь — создаю драгоценную красоту и хочу делиться ею с другими девушками. Ювелирные изделия — это наши маленькие визитки, без которых невозможно представить совершенный образ. Каждый день они дают нам возможность эффективно преподносить себя, подчеркивают индивидуальность, укрепляют уверенность, придают очарование, которое мы можем излучать».
Шеф-редактор сайта ELLE.UA Екатерина Попова расспросила Римму Ушакову об основании бизнеса в Украине, о вызовах, производстве и о том, как это — создавать украшения во время войны.
.jpg)
Статистика
Сколько коллекций с момента основания вы выпустили?
У нас сейчас 6 коллекций, которые постоянно пополняем новыми украшениями.
Сколько съемок за это время вы сделали?
За это время было 9 съемок — и это без учета всех наших предметных съемок, ведь их было очень много.
Самое популярное украшение вашего бренда?
Одного популярного украшения у нас нет, но самой популярной коллекцией за все время стало одно из основных — коллекция Grid.
Сколько часов в среднем вы работаете каждый день?
Пока нам достаточно выделять по 3-4 часа в день, но наше производство работает по 8 часов.
Сколько человек работает над брендом rimmart?
В общей сложности нас 5 человек.
Какое ваше самое любимое украшение rimmart?
Колье classic — это украшение одно из самых дорогих моему сердцу, потому что с ним связана особая и личная для меня история. Есть еще одно украшение, в которое я влюблена с первого взгляда, — это кольцо/подвеска Grid M.
О бизнесе
Легко ли основать свой fashion-бизнес в Украине?
Я уже работала в этой сфере и знала много тонкостей, которые происходят за кулисами, поэтому решение основать свой бренд не было сложным. Для меня стало вызовом продвижение бренда. Это оказалось сложной задачей — как о нем рассказывать и как масштабировать, чтобы rimmart отобразил мою отдельную особую вселенную, без которой я не представляю себя. Чтобы люди, знакомящиеся с брендом, сразу чувствовали бренд таким, каким я его себе представляла. Конечно, сложностей было очень и очень много, но я точно могу сказать, что оно все того стоит! Самой создавать то, от чего ты получаешь огромное удовольствие, — это кайф!
Чем вы занимались до того, как запустили rimmart?
Я работала на производстве 3D-модельером ювелирных изделий.
Если бы вы могли вернуться к началу карьеры, вы бы что-то изменили?
Наверное, нет. За 4 года мы приобрели немало опыта и поняли, в каком направлении нужно идти именно нам с нашим видением. Когда мы создавали нашу первую коллекцию, мы просто пустили бренд в свободное плавание и начали приобретать разный, но такой полезный опыт.
Раньше я могла сказать, что да, потому что первая коллекция очень отличается от всех последующих. Тогда я еще не понимала, что именно мне хочется производить и какая стилистика мне нравится. Но сейчас я рада, что все так сложилось. Сейчас я точно могу сказать, что я нашла тот стиль и дизайн, с которым уверенно иду вперед.
Какие профессиональные вызовы стоят перед вами сегодня, по вашему мнению?
Как и для бизнеса в целом, один из профессиональных вызовов — это постоянный поиск возможностей для расширения бизнеса, а затем работа над ошибками. Если говорить именно о ювелирных изделиях, то чрезвычайно важно, конечно, качество, которое нужно выдерживать из коллекции в коллекцию. Ручная работа — это чрезвычайная ответственность. Поскольку 80% наших украшений производится вручную, мы очень сильно заботимся о качестве и контролируем его в каждом изделии.
Расскажите о лучших, а также о самых сложных аспектах работы дизайнера.
Лучшее — это точно о создании новых продуктов! Когда я начинаю работать над новыми украшениями, всегда думаю: «А понравится ли это клиентам так же, как и мне?» Иногда очень трудно выдержать баланс между красивым и удобным украшением. Это одна из моих постоянных проблем — когда задуманное украшение в голове идеально, а потом начинаю набрасывать эскизы, и всегда находится какая-то проблема: некрасиво, неудобно или не совсем функционально. Это самый лучший и сложный аспект в нашей работе. Но каким бы непростым он ни был, все равно видеть готовое изделие — это чистое удовольствие, после которого ты еще больше начинаешь кайфовать от своей работы.
Какие три привычки помогают вам дольше оставаться в ресурсе? Расскажите о своем тайм-менеджменте.
Первое — это любовь к своей работе. Эта любовь меня очень стимулирует держать себя в ресурсе. Второе — это спорт: я недавно начала играть в теннис, но он уже помогает мне освободиться от лишних мыслей, которые меня отвлекают. Третье — это режим дня. Я не планирую каждый день четко, но для меня важно вставать не поздно и начинать день в покое и с чашкой кофе.
Вести свой бизнес — это довольно утомительно. Что позволяет вам избегать выгорания?
Пока я не сталкивалась с выгоранием, и надеюсь, что смогу избежать этого в будущем. Конечно, бывает тяжело. Особенно когда что-то не получается раз и еще раз — это оказывает большое влияние на весь процесс в работе и на личную самооценку. Но несмотря на это, я не могу себе позволить расслабиться и опустить руки, потому что моя работа — это мой маленький ребенок, которого я точно не могу бросить и которого очень люблю. У нас есть цель, к которой мы идем.
О собственном бренде rimmart
Расскажите, как вы решили основать свой бренд? С какими трудностями столкнулись при его создании?
Я работала в ювелирной компании, созданной еще в начале 2000-х, у которой было свое производство и для которой я строила модели украшений по эскизам. Все модели, которые я создавала, имели классические дизайны, которые мы видим на полках в массмаркете, все они — пережитки прошлого.
Это была моя первая работа, время, когда я набиралась опыта. Процесс меня очень затянул, и сначала моя работа мне очень нравилась, но впоследствии все эти украшения в стиле а-ля Советский Союз начали меня угнетать. Я поняла, что нужно что-то менять и делать интересные, не заезженные изделия. Я решила набросать несколько эскизов от руки, чтобы показать руководству и предложить новые, более современные модели. Руководству все понравилось, но в производство это не пошло. А я начала в свободное время придумывать и создавать изделия для себя, а точнее, для моей первой коллекции rimmart.
Первые трудности — это деньги. Особенно в ювелирном бизнесе. Очевидно, что нужен стартовый капитал, ведь ювелирная сфера — одна из самых дорогих. Когда начинаешь работать с драгметаллами, все становится сложнее, чем тебе кажется сначала. К примеру, так у меня было с золотом. Все знают приблизительную стоимость обычного золотого кольца, а теперь представьте, что таких нужно изготовить 10 штук для начала, и кольцо — это лишь одно изделие из многих.
Потом трудности нас не оставили, но они просто изменились. Приходит понимание, что это не просто цикл «создать хорошее украшение, выставить его в инстаграме и продать». Это стратегия, развитие бренда. Но начинали мы именно так — никаких знаний, как вести профессиональный бизнес, конечно, у нас не было. Мы все делали интуитивно.
Какие цели и миссия бренда? А также в чем его уникальность?
Сейчас у нас основная цель — познакомить как можно больше украинцев с нашим брендом и развивать rimmart и дальше. Также планируем выходить за пределы Украины, мы как раз находимся на старте этой задачи.
Наша миссия — понравиться даже тем, кто не носит украшения. Еще 4 года назад авторских брендов ювелирных изделий в Украине было достаточно мало, не считая массмаркета. Поэтому с самого начала нашей миссией было создать уникальные украшения с моим видением, особенно из золота. Я всегда была в поиске крутого золотого украшения. Думаю, что эту миссию мы выполнили, выполняем и будем выполнять.
Что можно увидеть на мудборде коллекции rimmart?
Чаще всего вдохновение для новых украшений у меня появляется во время просмотра интересных дизайнов мебели, архитектуры и необычных форм и деталей в интерьере. Наверное, это связано с тем, что по профессии я дизайнер интерьера и всегда обращаю внимание на красивые детали в таких просторах.
.jpg)
Где бы вы хотели продаваться?
Мы постоянно ищем в Украине новые интересные пространства, где можно выложить наши украшения. Сейчас у нас в планах выходить постепенно и на международные рынки.
Что помогает вам прогнозировать успешность новой коллекции?
Для нас важно выдержать индивидуальность каждого нового украшения. Собственно для меня это происходит более интуитивно, учитывая весь мой личный опыт.
Сколько времени у вас уходит на создание каждой коллекции — от замысла до ее воплощения?
Я все время придумываю новые украшения, ведь идеи приходят ко мне в любой момент. Обычно от идеи до воплощения уходит 2-3 месяца, если все идет по плану. К примеру, последняя коллекция Balance у нас перерабатывалась аж 3 раза, потому что в процессе создания изделий возникло много сложностей.
В чем состоит ваш подход к производству и дизайну?
В производстве важен контроль. В ювелирной отрасли это один из важнейших моментов, ведь изделия делаются вручную. Мы пытались наладить процесс с самого начала, но в любой момент все равно что-то может пойти на по плану, и это может затормозить рабочий процесс. Это бывает очень редко, но бывает.
Мы всегда стараемся создавать в каждой коллекции универсальные украшения. Это касается как дизайна, так и стоимости. Мы стремимся, чтобы наши изделия были разноплановыми как для повседневной жизни, так и для вечернего наряда. И у нас всегда есть выбор для любого бюджета, даже для украшений из одной коллекции.
Расскажите о работе бренда сегодня — как война повлияла на производство и команду?
Мы уже вошли в тот ритм работы, который был до начала полномасштабного вторжения. Украшения — это не товар первой необходимости, но когда мы получили первый заказ в конце марта 2022 года, это было таким звоночком для нас, чтобы мы начали возобновлять продажу украшений, которые были в наличии. Благодаря спросу производство начало понемногу работать с начала мая. Мы все же рискнули возобновить бизнес и, конечно, не пожалели.
Какие планы бренда на ближайший год? Можно ли вообще сейчас строить какие-нибудь планы?
Не иметь планов — это не о бизнесе. Мы всегда занимаемся развитием компании и не оставляем наших клиентов без постоянного обновления ассортимента украшений. До конца года планируем увеличить количество офлайн-локаций, где можно выставить нашу продукцию. А если говорить о глобальных планах — это личный офлайн-шоурум.
О моде
Какие 5 трендов сезона весна-лето — 2023 вы можете выделить?
В настоящее время одним из наиболее актуальных трендов являются массивные украшения и яркие цвета. Новая коллекция rimmart — Balance именно об этом. В нее вошли серьги-трансформеры, детали которых можно выбирать в зависимости от настроения, инкрустированные фианитами ярких цветов: изумрудного, багряного и базиликового. Золотые украшения, на мой взгляд, вне трендов. Поэтому мы всегда стараемся создавать ювелирные изделия, которые будут актуальны очень долгое время.
Главная покупка сезона (она же — выгодная инвестиция в гардероб).
Я всегда любила комфорт, и для меня очень важно каждый сезон выбирать новую пару комфортной обуви. В этом сезоне я отдала предпочтение Birkenstock Boston.
Какие трендовые цвета этого сезона вы можете назвать?
Не могу сказать, что я всегда слежу за трендами, но для меня, сколько я себя помню, черный цвет был актуален всегда. Черный — это must have.
Кем в индустрии моды вы вдохновляетесь и почему?
Если говорить о ювелирной индустрии, то это Eera, Charlotte Chesnais, Tabayer, Le Gramme, Completedworks.
На каких женщинах вы хотели бы видеть украшения rimmart?
Елена Зеленская, Zoë Kravitz, Tina Kunakey, Dua Lipa, Cameron Diaz, Naomi Watts.
