Днями, 5 червня, у Києві відбувся Sustainability Day — подія, організована компанією «L`Oréal Україна», що проходить у межах глобальної програми сталого розвитку «L`Oréal в інтересах майбутнього». Захід об’єднав майже 100 представників провідних українських медіа та популярних інфлюенсерів навколо тем циркулярної економіки, рефіл-паковання і соціальної підтримки українців.
Як пройшов Sustainability Day — «L`Oréal Україна»
Press Brunch: синергія бізнесу та медіа для підтримки суспільства
Особливою частиною події став Press Brunch, який об’єднав представників провідних українських медіа для обговорення ключових екологічних і соціальних ініціатив компанії та брендів. Ця зустріч також стала чудовою нагодою для знайомства медіаспільноти з Катериною Співаковою на посаді Corporate Affairs & Engagement Director L`Oréal Україна.
Під час свого виступу Катерина окреслила основні соціальні проєкти відділу корпоративних комунікацій:
- «Краса для всіх» — загальноосвітня програма безплатного навчання перукарської майстерності та візажу для внутрішньо переміщених осіб, багатодітних матерів, ветеранок і жінок, які опинилися у скрутному становищі через війну.
- «Для жінок у науці» — премія L`Oréal-UNESCO для підтримки українських жінок-науковиць і популяризації науки.
- «(Не) До краси» — благодійна ініціатива з корекції фізичних шрамів та психологічної реабілітації жінок після поранень.
- Благодійні донації — передача засобів гігієни й фінансова допомога вразливим верствам населення.
Представники чотирьох бізнес-дивізіонів поділилися проєктами брендів:
Тетяна Бояр, маркетинг-директорка Consumer Products Division Mass, розповіла про ініціативи підрозділу: L`Oréal Paris «Програма підтримки підприємиць України» та міжнародну програму проти домагань у громадських місцях Stand Up, проєкт із підтримки ментального здоров`я молоді Brave Together від Maybelline New York, а також гуманітарну програму «Подбай про енергоживлення лікарень» бренду Garnier.
Ірина Айзман, маркетинг-директорка підрозділу L`Oréal Dermatological Beauty, розповіла про важливі освітні та медичні проєкти брендів: соціально-освітню платформу про жіноче гормональне здоров’я Hormonall від Vichy та програму профілактики раку шкіри Save Your Skin від La Roche-Posay.
Анна Чернецька, Brands Business Leader у Luxury Division, поділилася результатами зворушливої благодійної ініціативи для дітей із вродженими вадами серця «Здоров’я дитини — найкращий подарунок для мами» бренду Lancôme.
Віталій Шанявський, Business Development Manager у Professional Products Division, розповів про освітню програму Matrix — «Навчання заради майбутнього» та ініціативу з підтримки ментального здоров`я перукарів Head Up від L`Oréal Professionnel.
Рефіли та циркулярна економіка: новий стандарт beauty-рутини
L’Oréal активно масштабує культуру використання рефілів в Україні. Перехід на флакони з можливістю повторного наповнення та змінні блоки дає змогу зменшити споживання пластику до 80%, знизити викиди CO₂ під час транспортування й оптимізувати використання природних ресурсів.
Окрім того, компанія розвиває циркулярну економіку спільно з ритейл-партнерами, заохочуючи споживачів здавати порожнє паковання на перероблення безпосередньо в пунктах продажів у рамках ініціативи «Сортуй красу». Цей проєкт надає детальну інструкцію із сортування косметичного паковання після використання та вказує на карті сортування найближчі пункти його прийому.
«Сьогодні сталий розвиток — це не просто частина нашої корпоративної соціальної відповідальності, це рушійна сила розвитку та джерело інновацій. Ми прагнемо трансформувати уявлення про б`юті-рутину українців, роблячи екологічні рішення доступними та простими. Перехід на рефіли, мінімізація паковання та циркулярні ініціативи доводять, що індустрія краси може розвиватися в гармонії з навколишнім середовищем та дбайливим ставленням до ресурсів планети», — зазначає Єлізавета Шелєміна, старша спеціалістка зі сталого розвитку «L`Oréal Україна».
Екологічна свідомість на практиці
На заході гості мали нагоду дізнатися про екологічні ініціативи та інтегрувати нові «зелені» звички у своє життя. Учасники долучилися до майстер-класів із сортування побутових відходів та кастомізації шоперів. Окрема інтерактивна зона дозволяла кожному гостю долучитися до культури рефілів і власноруч наповнити флакон улюбленого засобу.
Сила спільної дії
Для «L`Oréal Україна» ці соціальні та гуманітарні ініціативи є невід’ємною частиною філософії бізнесу і корпоративної відповідальності. Адаптація до нових реалій та активна підтримка суспільства відкривають нові можливості для сталого розвитку й створення значущих соціальних проєктів.
Компанія вкотре підтверджує своє довгострокове зобов’язання розвивати бізнес у синергії з підтримкою суспільства та повагою до природи, щодня доводячи, що краса здатна змінювати світ на краще.
