В TikTok царит настоящая одержимость богатыми людьми и их стилем жизни. Cдержанность, утонченная элегантность, минимализм и высокое качество вместо логомании и ярких цветов — ключевые признаки Old money aesthetic. «Эстетика старых денег» присуща богачам, унаследовавшим свое состояние от родителей (в идеале — по меньшей мере в седьмом поколении).
Пользователи соцсетей восхищаются их дорогой одеждой, обувью, сумочками, недвижимостью и... парфюмерией. Если среди всех ароматов в мире и есть тот, который ассоциируется с богатством, гламуром и властью, то это, безусловно, Baccarat Rouge 540. Для тиктокеров, склонных к эстетике старых денег, этот парфюм стал синонимом роскоши, частичкой которой можно обладать. И хотя Baccarat Rouge стоят дорого, многие готовы вложить в них деньги и носить их с той же гордостью, что и дизайнерскую сумочку. Как они пахнут и действительно ли стоит их покупать?
.jpg)
В TikTok под хэштегом #baccaratrouge540 были опубликованы тысячи видеороликов, набравших в общей сложности более полумиллиарда просмотров. Таким образом, нет никаких сомнений в том, что эти духи стали феноменом. Когда парфюм дебютировал на рынке в 2014 году, старт у него был многообещающим. Прежде всего, это аромат, созданный самим Франсисом Куркджяном, одним из самых известных «носов» в мире, на счету которого такие хиты, как Elie Saab Le Parfum, Elizabeth Arden Green Tea и Narciso Rodriguez For Her.
Выпущенный под маркой Maison Francis Kurkdjian, этот аромат был создан специально для роскошного бренда Baccarat, специализирующегося на производстве хрустальной посуды и столовых приборов. Бренд, владеющий отелем в Нью-Йорке, хотел, чтобы его интерьеры пахли необычайно изысканно, что привело к сотрудничеству с Куркджяном. В итоге парфюм, который должен был встречать гостей в холле отеля, через несколько лет вошел в список 20 самых желанных ароматов мира. В чем же его феномен?
Baccarat Rouge 540 — мечта любого маркетолога, работающего в сфере роскоши. Они окружены ореолом роскоши и недоступности, однако многие люди со средним достатком готовы раскошелиться, чтобы стать обладателем хотя бы одного флакона.
«Они как браслет Cartier в мире парфюмерии — цена запредельная, но у многих они все равно есть», — отмечает один из пользователей TikTok.
Популярная платформа, пожалуй, в наибольшей степени способствовала успеху Bacccarat Rouge 540, сделав их чем-то вроде эмблемы богатства. Если вы их носите, это дает понять окружающим, что вы принадлежите к элитной группе.
Чем же на самом деле пахнет Bacccarat Rouge 540? Удивительная композиция также является частью их успеха. Кристальный, как будто переливающийся, он отлично звучит в любой сезон. Кто-то слышит в нем дымные ноты, замшу, можжевельник, сандал, а кому-то он пахнет только что приготовленной сахарной ватой, карамелью, влажным мхом в осеннем лесу и холодным брютом. А на самом деле в нем так многогранно благоухают минеральные ноты амбры, лепестки жасмина, яркий шафран, древесный янтарь, еловая смола и свежесрезанный кедр. Этот удивительный аромат вызывает любопытство и никого не оставляет равнодушным, и комплименты ему делают чрезвычайно часто.
