Світлана Однина — засновниця Doris Mama, бренду одягу та білизни для майбутніх мам. Ще в студентські роки вона працювала консультанткою, потім — менеджеркою у магазинах для вагітних. Там набиралася досвіду, який згодом спонукав її розвиватися у цьому напрямку. Вона побачила сферу зсередини й відчула, чого в ній бракує. А бракувало головного — уваги до особистих переживань жінки та її бажання залишатися гарною у найважливіший період життя.
Усе, що створює Світлана нині, тримається на глибокому розумінні жіночої природи. Вона знає, як змінюється тіло, настрій, ритм життя, коли під серцем маля. Філософія проста й водночас революційна: вагітність не варто ховати. Її потрібно проживати красиво, сміливо, яскраво й чесно з собою.
Цей підхід став основою Doris Mama — бренду, що допомагає жінці залишатися впевненою під час вагітності. Які цінності стоять за ним і як мислить його засновниця? Про це розповідає вона сама.
Жіночність починається з дозволу собі бути видимою
Для мене момент появи бренду був дуже особистим. Я хотіла бачити майбутню маму стильною і сучасною, підкреслюючи її унікальність і чарівність. Проте моє бажання йшло всупереч усталеним уявленням про те, що вагітність слід приховувати, обираючи безформний одяг або «зменшуючи» силует.
Doris Mama про інше — про сміливість та красу змін. Одяг бренду м’яко обіймає тіло, повторює природні форми, дає свободу руху й допомагає жінці відчувати себе гармонійно.
Вагітність як час ніжності до себе
Період вагітності легко перетворюється на нескінченний список «треба»: купити, підготувати, встигнути. Але справжня увага до себе починається не з речей — а з того, як ви в них почуваєтесь.
Завжди було шкода, що вагітні змушені йти на компроміси з одягом. Відмовлятись від модних новинок тоді, коли онлайн-магазини та стрічка в Instagram переповнені ідеями для стильних образів.
Час покласти край несправедливості, і саме це я зробила завдяки Doris Mama. У нашому каталозі:
- базовий одяг (спортивні та трикотажні костюми, джинси, лосини, сукні);
- делікатна білизна для годування, що не обмежує рухів;
- комплекти в пологовий будинок.
Усе необхідне, щоб майбутня мама могла сказати собі: «Я важлива зараз, у цей період, у цьому тілі».
Сила бренду починається з чесності
Для мене Doris Mama — це про чесність. Не лише перед собою, а й перед жінками, для яких ми створюємо одяг. Вагітність — час, коли відчуваєш себе максимально вразливою, і будь-яка неправда стає особливо помітною.
Бренд має унікальну енергетику, яка повністю перегукується зі мною та моїм баченням жінки: впевненої, відкритої, здатної приймати зміни свого тіла і життя, залишаючись собою.
Кожна клієнтка — партнерка та джерело натхнення
Я ніколи не сприймала клієнтку лише як покупця. Кожна жінка, яка носить Doris Mama, — співтворець історії бренду. Її відчуття, емоції та довіра формують те, що я роблю далі.
Коли отримую відгук або фотографію з новою сукнею чи комплектом для пологового будинку, розумію, що ми разом створюємо щось справді важливе. Це набагато цінніше, ніж гарна картинка в Instagram.
Баланс між особистим і брендом: як не загубитися
Коли я тільки починала Doris Mama, це було як закоханість: живеш проєктом, дихаєш ним, думаєш про нього навіть вночі. Іноді здавалося, що я сама — бренд, а бренд — я. Було захопливо, але й виснажливо.
З часом зрозуміла: бренд має бути сильним самостійно, а я повинна залишатися собою. Сьогодні Doris Mama — це «живий організм» на ринку, а я — людина, яка його створила, і водночас жінка з власним життям, ідеями та принципами.
Навчитися балансувати означає дозволяти проєкту рости, не втрачаючи власної енергії. Коли ти присутня у кожному рішенні, але не розчиняєшся повністю, бренд набуває сили, а ти — свободи. Тоді це вже не просто твоя робота, а справжній партнер у житті.
