Главные beauty-тренды 2022 года

Индустрия красоты развивается очень стремительно и порой непредсказуемо. Сегодня в роли главных трендсеттеров выступают не косметические компании, а сам потребитель. Производителям же приходится подстраиваться под запросы и реагировать на lifestyle-изменения, среди которых важное место занимают и глобальная пандемия, и онлайн-экспансия, и стирание гендерных различий. Чтобы держать руку на пульсе, предлагаем актуальную подборку косметологических трендов 2022 года от основателя платформы AVD, эксперта в вопросах женской красоты Андрея Ваганова-Дашкова.

Андрей Ваганов-Дашков

Тренд 1. Новое амплуа нейропротеинов

Нейропротеины — инъекционные препараты с широким спектром действия. Упругость кожи, отсутствие морщин, четкий контур лица, роскошные волосы, натуральный объем губ, отдохнувший вид — все эти задачи эффективно решаются с помощью нейропротеинов. Также они прекрасно работают на осветление и выравнивание цвета лица, потому эффективны для лечения розацеа (стойких участков покраснения на коже) и купероза (расширения мелких сосудов).

Кроме того, нейропротеины повышают выработку коллагена и эластина для упругости кожи, а также замедляют старение костной основы, которое происходит ближе к пятидесяти.

В этом возрасте уменьшение объема черепа вместе с потерей эластичности кожи приводят к тому, что мягкие ткани постепенно сползают вниз, провоцируя гравитационный птоз.

И именно нейропротеины оказываются средством, которое эффективно тормозит старение на всех уровнях: на уровне мышц, складок и морщин, а также резорбции кости.

Instagram: @hoskelsa

Все чаще от пациентов стал поступать запрос на формирование «счастливого лица». Если раньше данная методика была скорее исключением из правил, то во время пандемии она нашла своего целевого потребителя. Многие люди, страдающие от постковидного синдрома и депрессий, обращались к косметологу в надежде сделать лицо более приятным и радостным. Нейропротеины впечатляюще справляются с такими проблемами, как хмурый взгляд, напряженное межбровье, опущенные брови и уголки рта, общий налет усталости. К тому же они позволяют уделить внимание уголкам рта и глаз, кончикам бровей — то есть тем наименьшим деталям, которые зачастую и являются виновниками угрюмого выражения лица.

Когда люди начали делать селфи с определенного ракурса, в Instagram появился тренд на «углы Джоли». Это вызвало спрос на контурную пластику углов нижней челюсти.

Zoom, в свою очередь, невольно запустил другой тренд — моду на очерченную линию нижней челюсти, более подтянутую шею и линию подбородка (так называемую джолайн), отсутствие жировых складок и кругов под глазами, тонкий нос и узкие ноздри.

Люди стали видеть себя иначе, чем привыкли, а именно через свое отражение на экране.

Возник даже пандемийный неологизм Zoom-face — лицо, которое эффектно выглядит на фронтальной камере вашего гаджета.

Instagram: @natasupernova

Филлеры, липолитики и нейропротеины в нижней части лица — соединение этих трех методик позволяет добиться ошеломляющих результатов. В частности, «лифтинг Нефертити», то есть подтяжка шеи и лица с помощью инъекций нейропротеинов, стал востребован как никогда до этого.

Причем внешним видом своего лица озаботились не только женщины, но и мужчины, занимаясь поиском решений в эстетической медицине.

Согласно исследованиям, спрос на контурную пластику со стороны мужчин за 2020 год вырос на рекордные 400%.

Тренд 2. Бисексуальность по Фрейду

Еще в середине 1980-х все повально были увлечены так называемой маской красоты, которую разработал американский пластический хирург Стивен Маквардт. Речь шла о безупречно правильных чертах лица с пропорциями, близкими к золотому сечению.

Эти времена поклонения идеалу забыты, и с тех пор красота лица приобрела совершенно иные приоритеты. Посредством синтетических тестов с использованием фотографий разных мужчин и женщин была выведена другая формула привлекательности: отныне лицо «с обложки» должно обладать некоторыми чертами противоположного пола. И это логично, ведь гормональная система любого человека в разной пропорции включает как женские, так и мужские половые гормоны.

Об этом еще 100 лет назад писал Зигмунд Фрейд, утверждая, что каждый из нас по своей природе бисексуален.

Так что сегодня коррекция лица — это всегда добавление некоторых черт противоположного пола и усиление гендера. Девушкам, например, проводится контурная пластика углов нижней челюсти, чтобы добавить немного мужественности и выразительности (отсюда и переход от «углов Джоли» к «техасской челюсти»). Мужчинам предлагают смягчить нижнюю губу, чтобы снизить градус маскулинности. Если речь идет о людях старше сорока, то женщинам мы будем подчеркивать губы по мужскому типу, а представителям сильного пола — усиливать среднюю треть лица по женскому типу.

Тренд 3. Магия ревитализации

Ревитализанты, или биоревитализанты, — это комплексные препараты для точечных инъекций. Обычно в их состав входит гиалуроновая кислота с различными вспомогательными веществами. Традиционно процедуру (био)ревитализации проводили на лице, шее и зоне декольте. Однако сегодня ее все активнее применяют для внутренней поверхности бедра и предплечья, низа живота с целью стимуляции выработки коллагена, увлажнения, повышения эластичности и плотности дермы.

Instagram: @frida_aasen

Конечно, для этих зон (био)ревитализанты используются в несколько другой концентрации, чем для лица. Поскольку кожа тела и лица формируется из разных зародышевых лепестков, то и препараты функционально отличаются. Как и требования к самой гиалуроновой кислоте в их составе. Все это привело к появлению передовых разработок, таких как технология вакуумного сжатия, обработки низкими температурами и т. д. Они способны придавать гиалуроновой кислоте те или иные качества, которые позволяют (био)ревитализантам максимально эффективно стимулировать фибробласты в разных частях тела.

Instagram: @jlobeauty

 

---