З 12 по 18 жовтня 2016 року на подіумі Ukrainian Fashion Week 76 дизайнерів представлять своє бачення сезону SS17.
Традиційно організатори UFW відкривають нові імена української моди та допомагають найталановитішим молодим дизайнерам увійти у професійний світ. Тому для створення нового кампейну Ukrainian Fashion Week запросив команду молодих креативних творців, талант яких вже визнано не лише на батьківщині. До творчої групи, яка працювала над концепцією іміджу осінньої сесії Ukrainian Fashion Week, увійшли дизайнерка Яна Червінська, яка у 2015 році здобула перемогу в номінації «Відкриття року» премії Best Fashion Awards і презентувала власну колекцію в London Fashion Week та художниця Аліна Заманова, яка встигла попрацювати з Alexandr McQueen, Litkovskaya і Elena Reva. Фотографом нової рекламної кампанії Ukrainian Fashion Week стала Тетяна Тімаль.
«Ідея зйомки виникла з бажання знову показати, наскільки сильно мода здатна реагувати на будь-які соціальні зміни. У цьому сезоні ми робимо ставку на любов, радість і лише позитивні емоції, тому наш візуальний ряд складається з яскравих образів молодих дизайнерів, квітів, соковитої трави та літнього настрою. Наша команда вважає, що всі втомилися від мінімалістічних засобів вираження й одноманітних убрань. Ми говоримо «ТАК» еклектиці та експресивності, вітальності та новому погляду на моду», - каже Яна Червінська.
Для зйомки було відібрано речі з колекцій українських брендів: Frolov, Yana Chervinska, The COAT by Katya Silchenko, Mantis Religiosa, Ostel та Anastasia Voloshyna.
Ідеї зібрати на знімальному майданчику Studio 1 молоду команду повністю відповідає і вибір моделі. Нею стала 18-річна Дар’я Кононенко з аґенції Linea 12.
