Сьогодні українська вишивка — це значно більше, ніж декоративний елемент. Це частина нашої ідентичності й культурного коду, який з покоління в покоління зберігає історії, символи та цінності. Водночас вона продовжує жити і в сучасному світі, органічно вплітаючись у дизайн, міський простір і повсякденність.
Саме навколо цієї ідеї й об`єдналися Oschadbank Premium та український бренд Etnodim, оголосивши про довгострокове партнерство. У межах співпраці бренди реалізовуватимуть культурні проєкти різних форматів, покликані інтегрувати українську культуру та вишивку в сучасний контекст і буденне життя.
Першими кроками партнерства стали художня інсталяція Etnodim у столичному преміум-центрі Ощадбанку та створення авторського орнаменту для оновленої візуальної айдентики банку.
Інсталяція поєднує знакові вироби бренду, де кожен орнамент має глибокий зміст, а доповнює її підвісний текстильний декор — відсилання до полотна, на якому за допомогою вишивки створюється історія.
Водночас авторський орнамент, створений командою Etnodim, став частиною оновленої візуальної мови Ощадбанку. За основу символу дизайнери взяли «Дерево життя» — один із найвідоміших українських візерунків, що уособлює безперервність, розвиток і зв`язок поколінь. Саме він відображає нову філософію банку — україноцентричність, людяність і роль надійної опори для країни. Орнамент інтегрували у візуальну айдентику як загального бренду, так і його преміального сегмента Oschadbank Premium, адаптувавши його до стилістики кожного напряму.
Партнерство стало логічним продовженням іміджевої кампанії Ощадбанку «Перетворюємо буденне на особливе».
«Ми будуємо Oschadbank Premium як екосистему, в якій якісний сервіс поєднується з новими можливостями для клієнтів. Ми бачимо, що цей формат є затребуваним: протягом 2025 року кількість преміальних клієнтів Ощадбанку зросла на 27,3%, а від початку 2026 року — ще на 8,5%. Саме тому ми продовжуємо створювати цінність преміального обслуговування, зокрема через співробітництво з українськими брендами. Співпраця з Etnodim — це про підтримку української культури, традицій та сучасного дизайну. Переконаний, що це партнерство матиме цікаве продовження у спільних проєктах», — зауважив Антон Тютюн, заступник голови правління Ощадбанку.
Підтримка культурних і мистецьких ініціатив уже понад десять років залишається одним із ключових напрямів розвитку преміального сегмента Ощадбанку. За цей час банк долучався до масштабних культурних подій, реалізовував власні проєкти та вибудовував партнерства, що популяризують українське мистецтво і творчість сучасних авторів.
Співпраця з Etnodim стане продовженням цього напряму. У межах партнерства бренди анонсують нові культурні ініціативи, покликані ще ширше інтегрувати українську вишивку та традиції в сучасний контекст. Крім того, власники карток Visa Infinite та Mastercard World Elite від Ощадбанку отримують 10% знижки на покупки в Etnodim — як в онлайн-магазині бренду, так і в його бутиках у Києві та Львові.
