Fashion-дипломатія

Головна редакторка ELLE Ukraine Соня Забуга відвідала тиждень моди у Вільнюсі на запрошення колег з ELLE Lithuania. Цьогорічна програма заходів поєднала презентацію актуальних модних колекцій із міжнародними дискусіями та запуском культурно-соціальних ініціатив, присвячених підтримці України.

Програма візиту розпочалася з панельної дискусії ELLE Talks, у якій взяли участь керівники європейських видань ELLE з України, Польщі, Італії та країн Балтії за участі Ginta Kubiliute, Liga Zemture, Katarzyna Dabrowska, Cristina Torlaschi. Під час виступу Соня Забуга наголосила, що мода в умовах війни є не втечею від реальності чи розвагою, а виразним маніфестом стійкості: продовження творчого процесу доводить, що життя, ідентичність і самовираження тривають, не дозволяючи руйнуванням визначати історію країни. Водночас для досягнення довгострокового комерційного успіху українським брендам необхідно трансформувати первинну підтримку зі співчуття у сталий інтерес, фокусуючись на бездоганній якості, високій майстерності виконання та інноваційному дизайні — за прикладом таких світових імен, як Bevza, Ruslan Baginskiy та Frolov, чиї вироби цінуються виключно завдяки їхній самодостатності. Крім того, традиційні елементи спадщини, як-от вишиванка, мають постійно переосмислюватися через сучасні актуальні силуети, викликаючи бажання у покупців своєю естетикою, а не лише культурним символізмом, адже справжня інтеграція відбувається тоді, коли стилісти, редактори та баєри сприймають ці речі як повсякденну розкіш і обирають українську сукню чи пальто просто тому, що це найкращий продукт на ринку.

У межах заходу відбулася презентація вересневого номера ELLE Lithuania, обкладинку якого прикрасила Перша леді України Олена Зеленська. Ключовою подією тижня став показовий вечір ELLE Iconic Night, що відбувся у Палаці Великих Князів Литовських.

Захід зібрав понад 1000 гостей, серед яких були представники дипломатичного корпусу, медіа та креативних індустрій. На подіумі свої роботи представили десять провідних литовських дизайнерів (зокрема, Agne Kuzmickaite, Kestas Rimdzius, Egidijus Rainys та інші). Візуальну концепцію вечора під назвою Dream, Vilnius, Dream розробили режисер Антанас Обцарскас та художник зі світла Арвідас Буйнаускас, а музичний супровід доповнив виступ співака Мантаса Янкавічюса.

Проте найважливішим стратегічним кроком для української творчої спільноти став запуск міжнародної ініціативи The Bridge. У стінах Посольства Франції за одним столом зібралися впливові дипломати, зокрема посол України в Литві Ольга Нікітченко, Посол Франції в Литві Люсі Степанян, Посол Італії в Литві Емануеле де Майгре, Посол Латвії в Литві Сольвейга Стілкална та Посол Естонії в Литві Кайлі Террас; віцемерка Вільнюса Сімона Бєлюнє; патронеса проєкту The Bridge Вісманте Бенкунскєне; директорка Інституту міжнародних відносин і політичних наук Вільнюського університету, професорка, докторка Маргарита Шешельгіте; міжнародні редактори ELLE з України, Італії, Польщі та країн Балтії; а також представники культурної, ділової та креативної індустрій. Вони об`єдналися заради цілком конкретної мети: протягом року допомогти п`ятьом молодим українським дизайнерам побудувати професійні мости до Європи через наставництво, резиденції та вихід на нові ринки. Учасники круглого столу одностайно підтвердили, що під час війни культура — це теж зброя, що допомагає зберегти національну ідентичність.

Благодійним продовженням ініціативи стала вишукана гала-вечеря, серце якої підкорив емоційний виступ української прими-балерини Олесі Шайтанової. Її бездоганний танець нагадав усім присутнім, що за абстрактними словами про міжнародну підтримку стоять реальні люди з їхнім талантом і правом продовжувати творити.

Посол України в Литві пані Ольга Нікітченко

Проєкт The Bridge продовжує збирати кошти на благодійному онлайн-аукціоні, доводячи, що Вільнюс нині — це не лише європейська столиця моди, а й надійний тил, де українське мистецтво знаходить нові можливості та визнання.

Тадас Брузгуліс, генеральний директор ELLE LITHUANIA | ELLE BALTIC