На XI Международном фестивале «Книжный Арсенал» медиасервис MEGOGO провел дискуссию о взаимодействии аудио и книг. Участие в обсуждении приняли соосновательница издательства «Віхола» Илона Замоцная, писательница и продюсер «Радио Культура» Ирина Славинская и менеджер MEGOGO AUDIO Екатерина Котвицкая. Модерировала разговор продюсер MEGOGO AUDIO Юлия Белоус.
В ходе встречи эксперты поговорили о возможностях аудиоформата с точки зрения издателя, автора и дистрибьютора, а также об ожиданиях развития рынка в 2023 году.
«ELLE Украина» собрал самое интересное из дискуссии в материале совместно с MEGOGO.
.jpg)
На «Радио Культура» аудиокниги выходят почти каждый день, только с перерывами на выходные. Какие особенности имеет литературный контент именно на радио?
Ирина Славинская: Украинское радио начало вещание 100 лет назад и с самого начала работает с литературными форматами. Мы закрываем важную потребность — сохранение этой традиции. Я верю, что такие крупные институты, как «Суспільне», должны обеспечивать постоянство работы качественных проектов.
Но мы работаем не только с традицией, но и современностью. Чтение меняется в современном мире, приобретая новые формы — в частности, слушание аудио. Слушание литературного контента по радио отличается от формата онлайн: с той стороны приемника мы собираем очень разных людей. Здесь есть те, кто с нами всегда, — они слушают осознанно и постоянно. А есть люди, которые, возможно, впервые в жизни контактируют с подобным контентом. Именно поэтому мы работаем со многими формами литературного контента — и очень короткими, на 1-2 минуты слушания, и большими форматами радиодрамы.
А как насчет диджитала? Путь MEGOGO AUDIO начался три года назад. Зачем медиасервису MEGOGO в какой-то момент понадобились аудиокниги?
Екатерина Котвицкая: В 2019 году команда медиасервиса отслеживала тенденцию, когда все больше и больше пользователей имели запрос на фоновое потребление контента. Как видеосервис мы хотели отвечать на запросы аудитории, так появилась идея интегрировать аудиоконтент в мобильное приложение MEGOGO.
К тому времени в Украине появилось три проекта: «Слухай», аудиокнижный магазин АБУК и наш проект. Чуть позже — Lingart с синхронизацией аудио- и электронных книг.
Тогда хотелось прийти, взять лицензионный аудиоконтент и дистрибутировать его. Но так не получилось. Выяснилось, что лицензионного аудиоконтента в 2019 году было очень мало. Я рада, что все мы (вышеупомянутые) вместе приступили к работе и начали создавать, чтобы украиноязычного аудиоконтента стало больше.
.jpg)
Хочется узнать, как взаимодействуют разные форматы между собой в рамках издательства. Изменилось ли распределение аудитории между бумажными, электронными и аудиокнигами?
Илона Замоцная: «Віхола» с момента основания в 2020 году работает над аудиоверсиями книг, и делает это самостоятельно. Мы издаем украинских авторов и подписываем соглашения сразу на три формата: бумажный, электронный и аудио. Несмотря на это, решение создавать аудиоверсию принимаем не сразу — сначала смотрим на продажи бумажной.
Когда началось полномасштабное вторжение, все бумажные книги находились на киевском складе до конца марта. В это время люди обратили особое внимание на другие форматы. Это было время роста слушания. Вместе с тем в 2023 году процент продаж электронных и аудиоверсий книг стабилизировался и сейчас составляет около 8-10% от общих продаж.
Кто и как слушает аудиокниги? Поделитесь своими инсайтами по аудитории.
Екатерина Котвицкая: Мы на MEGOGO всегда следим за данными. За прошлый год на MEGOGO AUDIO было около 500 000 активных потребителей аудиоконтента. Каждый месяц эта цифра растет, и к нам приходит как минимум 5% совершенно новых пользователей, не взаимодействовавших до того ни с MEGOGO, ни с MEGOGO AUDIO.
Большая часть пользователей приходит к нам через другие платформы. Чаще всего потребляют контент на MEGOGO через Smart TV. Но основная масса активных пользователей аудио — в мобильном приложении. То есть «знакомство» происходит повсюду, но дальше активное потребление идет на мобайле. Это, вероятно, и есть мой главный инсайт — привлекать к знакомству часто менее очевидные каналы взаимодействия с пользователями.
И еще один вопрос, более личный. Как к аудиоконтенту относитесь вы и чего ожидаете от рынка в 2023 году?
Илона Замоцная: Я очень долго не слушала аудиокниги и говорила, что это не мой формат. Однажды на форуме издателей мне порекомендовали послушать аудиокниги. Когда послушала, поняла, что те, кто говорит, что аудиоформат не его/ее, просто не нашли свою книгу. После этого я начала слушать аудио. И когда меня спрашивают, смотрю ли я YouTube, я спрашиваю, зачем мне это, ведь у меня есть аудио.
С 2023 года мы ожидаем, что площадки, продающие аудио, будут делать продвижение, и оно будет способствовать росту аудитории слушания аудиокниг. А также того, что в обществе будет расти понимание того, что аудиокнига — это очень ценный продукт.
Ирина Славинская: Я работаю на радио более 10 лет и, скажу честно, не могу слушать плохо сделанный аудиоконтент. Некачественная запись, неприятный голос, ошибки в ударениях в подкасте вызывают желание выключить звук. Поэтому я очень хотела бы, чтобы этот рынок профессионализировался и инвестировал больше усилий в качество. Хотя в подкастах и есть очень выразительная сторона DIY (do it yourself — сделай это сам), должен наступить момент, когда производители будут готовы выйти из гаража.
На конференции ЕМС в Афинах мы слушали результаты исследования, говорящие, что аудиоконтент стали потреблять дольше в отличие от других медиа. Мы все в одной лодке поиска преданной аудитории, поэтому хочется видеть на рынке эффективные коллаборации.
Екатерина Котвицкая: Я очень рада, что мы в свое время нырнули в создание аудиоконтента. Мы позволили себе экспериментировать и работать не просто с дикторскими начитками, а делать многоголосия, музыкальные вставки или вообще оригинальные сценарии для художественных историй, которые могут со временем стать книгами.
У нас в MEGOGO время потребления контента — это одна из ключевых метрик. Я всегда смотрю на то, сколько слушают аудиокнигу или подкаст. Очень приятно наблюдать, что пользователи с нами все больше и дольше.
Очень верю, что мы продолжим расширять ассортимент и развивать дистрибуцию, системно и последовательно бороться с пиратством. Я часто встречаю на YouTube любительские начитки книг от людей, которые, вероятно, даже не понимают, что нарушают авторское право. Мне хочется объединяться, чтобы вместе объяснять людям, что этого нельзя делать.
Мечтаю, чтобы мы и дальше развивали продукт и делали чтение интерактивным. Чтобы адвокатов и послов аудио становилось все больше. Чтобы появлялись проекты, которые будут усиливать аудиокниги или подкасты в качестве медиума в информационном поле.
