Условной точкой отсчета можно считать инаугурацию Владимира Зеленского, на которой его жена Елена появилась в молочно-белом кейпе и миди-юбке от украинского дизайнера Артема Климчука. С тех пор пресса и публика не пропускают ни одного образа первой леди, тщательно разбирают его на детали и всегда ищут скрытые месседжи. Чаще хвалят, временами критикуют. При этом почти все сходятся в едином: стиль Елены Зеленской узнаваем и продуман до мелочей. Кто же стоит за формированием гардероба первой леди Украины сегодня, кто контролирует соблюдение протокольных требований и были ли «промахами» кеды в Версале и желтый костюм на интронизации японского императора? Нам удалось эксклюзивно пообщаться со стилистом супруги президента, чье имя долгое время было окутано слухами и держалось в секрете. Героиня нашего интервью — Наталья Каменская, основательница бренда Gunia Project, в прошлом соучредительница и дизайнер Lake studio (ранее kamenskakononova), которая почти два года также отвечает за образы первой леди.
ELLE.UA Когда началось ваше сотрудничество с первой леди?
Н.К. Это произошло позапрошлым летом. До этого не могу сказать, что мы тесно общались. У нас была минимальная коммуникация: я делала для Елены Владимировны мини-коллекции, прорисовку луков, чтобы стилисты могли отшивать наряды. Это было предложение дизайнера. На самом деле я довольно долго не работала как стилист, хотя и начинала свой путь именно с этого. Предложение поработать с первой леди было для меня неожиданным и одновременно интересным, потому что это не типичный клиент. Но я решила принять вызов, потому что все новое меня привлекает. Такой работы у меня никогда не было, поэтому я согласилась. Я успешно прошла собеседование с Еленой Владимировной, и так началось наше сотрудничество.
ELLE.UA Какие ключевые задачи перед собой по формированию гардероба Елены Зеленской вы ставили? На кого из мировых икон стиля ориентировались?
Н.К. Поскольку я никогда не работала с политиками и персонами такого уровня, первым вызовом было научиться работать в определенных рамках. Потому что как дизайнер я могла придумывать в своих коллекциях что угодно, у меня не было глобальных стопов, протоколов и т.п. А с первой леди даже творческого хаоса быть не может. Я провела свои исследования, сделала мудборд с женщинами — не первыми леди, а тех, кто вдохновляет меня, потому что не воспринимаю одежду как что-то отдельное от человека, это продолжение характера, настроения. Вещи должны придавать уверенности: кто-то хочет благодаря им расслабиться, кто-то хочет стать сильнее и смелее. У каждого свой запрос. Конечно, с Еленой Владимировной мы также проговорили, как именно одежда может помогать и усиливать ее деятельность. Я ознакомилась с определенными правилами относительно первой леди, но мне тоже было интересно наблюдать, как она позволяет себе немного больше. Мне кажется, Зеленские более демократично относятся ко всем нормам и правилам. Это очень круто. Классно, что президентская чета так открыта к современному миру.
С одеждой у нас сложилась такая же формула: мы балансируем на грани классики и современности. Но эта классика не скучна, а дополнена интересными дизайнерскими элементами. С помощью их мы стараемся делать акцент на том, что одежда — это больше, чем просто вещи. Важно отметить, что у Елены Владимировны до меня уже было выбрано направление ее стиля, в центре которого ориентир на украинских дизайнеров. И это тоже, мне кажется, очень крутая история! Ведь первая леди рассказывает не только об образовании, культуре, социальных проблемах, но и об украинском дизайне. Она общается с миром через свои образы. С моим приходом работа с украинскими дизайнерами только расширилась.
Когда я вступала в должность, у Елены Владимировны был довольно маленький гардероб: всего несколько рейлов одежды и десять пар обуви. И я была искренне удивлена такой позицией. Помню, как она сказала: «Мне не нужно много одежды. Я не хочу каждый день выходить в новом. Я хочу смарт-гардероб, где вещи удачно сочетаются между собой. Мне ок носить одно и то же, в этом тоже современность». У нее был очень системный подход. С этого времени мы начали формировать гардероб, не раздувая его. Моя главная задача — сделать мэтчинг. Я разобрала весь гардероб Елены Владимировны, чтобы понять, что мы можем носить, чего нам не хватает, чтобы разнообразить стиль, как выйти на больше вариантов стилизации, скажем, одного и того же костюма.
Я понимаю, что до меня работали стилисты, уже проходившие определенный путь. Но я представила Елене Владимировне свой мудборд, как я вижу эту структуру: что бы я забрала из гардероба вообще, что бы ввела. Елена Владимировна выглядит супер, она молодая, красивая женщина с горящими глазами, с острым умом. Она действительно классная, и мне хотелось, чтобы гардероб не делал ее никем другим, каким-то условным персонажем, еще одной первой леди, а только подчеркивал, продолжал ее. Поэтому пару месяцев мы искали баланс.
ELLE.UA В Украине должность первой леди неофициальна и правила дресс-кода и поведения не утверждены ни одним законодательным актом, однако, предполагаем, есть определенные постулаты и нормы, которых должна придерживаться Елена Зеленская касательно собственного стиля. Могли бы вы рассказать о ключевых из них?
Н.К. Есть общий протокол для каких-то мероприятий и встреч. И этот протокол распространяется почти на всех членов делегации. Если нельзя открывать плечи, локти или лодыжки, то этого нельзя делать не только первой леди, а всем присутствующим женщинам. Для первых лиц этот протокол более строг, потому что к ним приковано более пристальное внимание. Но есть общепринятые правила этикета, придерживаясь которых ты в принципе не промахнешься.
Да, эти правила со временем меняются, поэтому я всегда тщательно готовлюсь перед важной поездкой: изучаю протокол, советуюсь с экспертами по этикету. Если у меня есть знакомые в стране, в которую собирается первая леди, уточняю нюансы еще и у них, чтобы мы были уверены на все сто, что не попадем в какую-нибудь неприятность, просто не зная правил. «Незнание правил не освобождает от ответственности».
ELLE.UA Как изменился гардероб первой леди Украины после полномасштабного вторжения? Потому что с гардеробом президента все более очевидно: деловые костюмы сменились на флиски.
Н.К. В первые дни полномасштабного вторжения у всех нас был шок и никто не понимал, как дальше будут развиваться события. Конечно, было не до костюмов. Поэтому первые месяцы мы были на паузе. Елена Владимировна сразу заявила: «Я не нуждаюсь ни в стилистах, ни в визажистах. Сейчас не до этого». Все поддержали это решение, потому что оно было абсолютно логичным. Вскоре, когда у первой леди активизировались встречи, возникла необходимость и в нашей помощи. Ведь любые действия с гардеробом — это время, которое супруга президента может и должна использовать для чего-то более полезного. Поэтому мы понемногу начали приобщаться к подготовке новых выходов и выездов. Было принято решение, что мы не шьем ничего нового, а работаем с тем, что у нас есть. Мы миксовали вещи из довоенного гардероба. Так продолжалось некоторое время. Но в июле прошлого лета первая леди должна была отправиться с визитом в США и выступать в Конгрессе. Естественно, она не могла туда пойти в джинсах и кедах. Здесь важно отметить, что с президентом у них очень разные роли. Поэтому военная форма или футболка цвета хаки — вполне понятный образ для главнокомандующего страны, в которой идет война. Любые переговоры, которые сегодня ведет наш президент касательно войны, это военная история. Первая леди общается с миром несколько иным способом. Мы понимали, что она станет первой женой иностранного лидера, которая выступит в Конгрессе. Конечно, ее образ должен усиливать ее месседжи: «Да, у нас война, но в Украине осталось много людей, которые продолжают работать, волонтерить, наконец, жить жизнь». Плюс такие выходы — это еще и заявление миру о талантливых украинских дизайнерах. Это также поддержка индустрии: Елена Владимировна вышла в свет в костюме — запрос на этот бренд вырос.
Возвращаемся к съемкам для иностранной печати, количество которых постоянно росло. Конечно, можно было всегда выходить в одной и той же одежде. Но даже с точки зрения пиара хотелось бы различать эти интервью.
Да, мы отказались от ярких цветов и смелых экспериментов. Потому что на самом деле когда я пришла в команду, я хотела работать с формами, конструкциями, цветом, делать более интересные вариации классического стиля. Безусловно, война эти намерения остановила. Поэтому мы выбрали лаконичный стиль: со сдержанным кроем и цветовой гаммой. Но все равно это образ, подчеркивающий силу Елены Владимировны, ее ум, интеллигентность, культуру и независимость.
ELLE. UA Как обновился гардероб первой леди за время полномасштабной войны?
Н.К. Процентов на десять. Отшиваем одежду только для важных поездок, все остальное — комбинируем то, что есть. Если же вы спросите, изменился ли гардероб первой леди, я отвечу, что он немного переформатировался. Мне кажется, мы добавили больше платьев.
ELLE. UA Один из нескольких пунктов, за которые в первые годы «прилетало» первой леди от украинцев, — «мало платьев».
Н.К. Платья — это классно, но, мне кажется, сейчас костюм лучше передает состояние украинской женщины. Это как символ того, что мы собраны, сильны и всегда готовы. А брючный костюм мужского кроя тем более придает уверенность. Почему первая леди все чаще появляется в костюмах? Это посыл миру: Украина борется.
ELLE.UA В 2021 году Елену Зеленскую раскритиковали за кеды в Версальском дворце в Париже. Как вы отнеслись к обвинениям в нарушении протокола?
Н.К. По-моему, это были очень странные упреки. Иногда человеческая критика не знает предела и часто идет в разрез с интеллектом. Общеизвестный факт: в Версаль нельзя в обуви на высоком каблуке, чтобы не повредить паркет музея. Кроме того, кеды под костюм — это ок, куча европейских женщин-политиков ходят на работу в одном и том же пиджаке и одной паре кедов. И это нормально.
Еще до меня у Елены Владимировны были истории с вышитой рубашкой и желтым платьем. Вроде бы желтое платье, в котором она появилась на интронизации императора Нарухито, нарушило дресс-код (многие ссылались на украинскую Википедию, в которой отмечено, что желтый цвет можно использовать только семье императора. Но это правило действовало в 8-м веке. — Ред.). Это было 150 раз все проверено, подтверждено, никаких ошибок мы не допустили. Но зачем разбираться, если можно наброситься, при этом не являясь экспертом в этой сфере? И это ужасно, мне кажется.
Та же история с рубашками. (В День вышиванки Владимир и Елена Зеленские опубликовали фото в вышиванках, и пользователи в Сети раскритиковали одежду, которая якобы напоминает предмет российского национального костюма — косоворотку. Украинский дизайнер Артем Климчук, создававший рубашку, заявил, что основой для вышиванки Владимира Зеленского стал национальный костюм, характерный для восточного региона Украины — Ред.)
По-моему, это была классная идея стилистов — взять рубашку из родного региона президентской четы. Но эта история только подсветила необразованность когорты людей, которые считают, что Украина — это красные шаровары. На самом деле этот образ шароварщины навязали при Советском Союзе.
ELLE. UA Как вы вообще относитесь к критике стиля первой леди? Отслеживаете ли негативные комментарии по поводу ее образов? И как на это реагирует сама Елена Владимировна?
Н.К. Я давно работаю с одеждой и знаю, что всегда найдутся «эксперты», которые лучше знают, как и кто должен выглядеть, особенно первая леди. Сейчас пани Елена точно не читает эти комментарии, потому что она очень фильтрует информацию. Она сконцентрирована на работе, которую выполняет на сто процентов.
ELLE. UA Принимает ли Елена Зеленская активное участие в формировании своих образов? Бывали ли случаи, когда ваши взгляды расходились?
Н.К. У первой леди сегодня столько задач, что в этом вопросе распределение очень четкое. Она делегирует вопрос стиля другим. Конечно, не все предложения воспринимаются, это реальность. Но я отношусь к этому нормально, потому что у нас всегда живая дискуссия. Мне кажется, что мы уже сформировали такой гардероб, что даже если случится что-нибудь экстренное — она сможет выбрать один из десятков вариантов, все вещи в ее гардеробе меня устраивают. К тому же мы стараемся всегда учитывать и эмоциональное состояние: если сегодня нет настроения на платье, то мы берем костюм, отвечающий цвету и фасону.
.43.03.jpeg)
Раньше к важным событиям мы готовились сильно заранее. Сейчас такой роскоши у нас нет. График на неделю — это самое стабильное, что у нас есть. Конечно, к полномасштабной войне мы притирались друг к другу, сегодня же мы почти всегда готовимся день в день. Если же это важное интервью или заграничные поездки, мы стараемся готовить их заранее, особенно когда нужно что-то дошить.
ELLE. UA Расскажите, пожалуйста, о самых знаковых образах первой леди, которые вы очень тщательно готовили за время полномасштабного вторжения?
Н.К. Первая подобная поездка была в США, когда Елена Владимировна выступала в Конгрессе. Это был исторический момент для Украины, к этому выступлению было приковано внимание всего мира. Я прорабатывала тщательно каждый образ. И они там, мне кажется, все были классные! Костюм, который она выбрала для выступления, мы шили вместе с AMG. Главная идея этого наряда заключалась в том, что мы заложили в него вышивку восточного региона Украины.
Также было платье от Litkovska. Оно было цвета хаки, но очень женственного фасона. С его помощью мы хотели подчеркнуть силу и женственность одновременно.
Кроме того, в поездку супруга президента взяла желтый костюм от Litkovska, который мы пошили еще до 24 февраля 2022 года, но ни разу не надевали. Кстати, классный мэтч вышел во время встречи Елены Зеленской с Джилл Байден (когда цвета обуви первых леди совпали с цветами украинского флага. — Ред.).
ELLE.UA Согласовывали ли вы этот образ накануне с представителями Джилл Байден?
Н.К. Нет, это было совпадение и абсолютный сюрприз для нас. Может, кто-то другой и согласовывает, но у нас коммуникации нет. Это был выбор их стилистов.
ELLE.UA Как проходила подготовка образа Елены Зеленской к коронации принца Чарльза? Какие протокольные требования вам нужно было соблюсти?
Н.К. Первая леди появилась на коронации в костюме The COAT by Katya Silchenko, который также был пошит до полномасштабного вторжения и ни разу не надет. Катя нам после этого писала: «Боже! Наверное, он ждал своего выхода. И вот его время пришло».
Еще один костюм мы дополнили брошью от Ruslan Baginskiy. Обожаю этот бренд! У нас не так много поводов для сотрудничества, но они всегда выражают свою мощную поддержку первой леди. Ruslan Baginskiy для меня — это сочетание суперуспешного бизнеса с лучшими человеческими качествами, которые бренд не растерял даже на вершине славы. И хотя в этот раз на коронацию не вводились никакие протокольные запреты и ограничения (шляпки и перчатки — по желанию, цвет образа — на выбор), мы все равно решили подготовить что-то с Русланом Багинским. Это уже сейчас я знаю, что тогда параллельно они разрабатывали шляпы для Бейонсе, но даже не намекнули нам, что у них нет свободного времени. Они быстро подготовили нам брошь, которая также стала своеобразным месседжем (брошь «Полынь, Евшан-Зилля» символизирует возвращение домой. — Ред.).
ELLE.UA Мне кажется, что в вашем подходе к формированию стиля первой леди язык украшений звучит достаточно громко.
Н.К. Да, украшения — это всегда маленькая демонстрация. Это дополнительные штрихи, которые правильно расставляют акценты. С особым вниманием я подхожу к выбору брошей. Некоторые мы разрабатывали специально для Елены Владимировны. Также у нас есть много винтажных брошей. Я фанатка винтажа и иногда посещаю такие аукционы. Сегодня же мы тотально поддерживаем украинского производителя.
ELLE.UA Каков повседневный стиль Елены Зеленской? Согласует ли она его с вами?
Н.К. Нет, она одевается сама. Но если я вижу какие-нибудь классные джинсы или куртку, то могу ей предложить. Или когда покупаю себе худи, могу купить и ей. Елена Владимировна одевается очень свободно, любит оверсайз, но всегда открыта к экспериментам. Мы ждем победы, чтобы наконец-то начать воплощать наши смелые замыслы. На день победы наденем костюм Frolov! (Смеется.)
ELLE.UA Уже готов победный наряд для первой леди?
Н.К. Нет, это я сейчас шучу. У нас цель победить, а отметить можно в чем угодно.
ELLE.UA Если говорить об официальном гардеробе, каких брендов у первой леди больше всего?
Н.К. Это точно AMG, которые очень хорошо знают фигуру Елены Владимировны. Если у нас какая-то важная поездка и очень сжатые сроки для подготовки, я сразу обращаюсь к ним, потому что знаю, что они могут пошить костюм за четыре дня. Среди других брендов-фаворитов: Litkovska, Gasanova, Lake (последний сейчас на паузе). Также все большее количество предложений поступает от молодых украинских брендов. Но здесь тоже есть свои нюансы. Часто качество таких вещей, мягко говоря, не самое лучшее. Был период, когда я делала упор на демократические бренды и назначала первой леди много примерок. Но здесь важно понимать, что сомнительное качество — это, может, и ок для развивающегося бренда. А вот экспериментировать на первой леди — не лучший вариант. У супруги президента есть более важные дела, чем забирающие время примерки. Поэтому я только за интеграцию худи, футболок и других вещей сегмента масс- и мидл-маркет в гардероб Елены Владимировны, но я за профессиональный подход: это должна быть качественная ткань, правильный крой, и это должно сидеть хорошо.
ELLE.UA Как вам лично удается совмещать два направления: работу стилиста первой леди и собственный бренд Gunia Projet?
Н.К. Я часто сама себе задаю этот вопрос. Когда я только рассматривала предложение от офиса президента, я спросила свою бизнес-партнершу Машу (Мария Гаврилюк — соучредитель Gunia Project): «Скажи честно, если тебе некомфортно, я не буду этого делать». Конечно, она боялась, но поддержала меня. Дальше бывало по-разному. Когда начались поездки, совмещать работы стало труднее.
ELLE.UA А вы физически сопровождаете первую леди в поездках?
Н.К. Не всегда. Я имею в виду, что когда мы готовимся к поездкам, то бывает, что в офис Gunia я могу не приходить по две недели. Но Маша всегда там. Она дала мне этот шанс, и я ей безгранично благодарна. Хорошо, что у нас распределены обязанности: она больше отвечает за организационные процессы, а я за творческие. Поэтому у меня есть возможность работать удаленно. Да, совмещать трудно, но пока так.
ELLE.UA Какая Елена Владимировна в личном общении?
Н.К. Когда я вступала на эту должность, я не знала, как сложатся наши отношения. Я взрослый опытный человек, со своим брендом. Поэтому я предполагала вариант, что мы можем не сойтись характерами, ведь чем старше мы становимся, тем труднее строить личную коммуникацию. Но решила попробовать. Для меня в работе главное — это синергия и комфорт. В общении с первой леди я сохраняю субординацию, но мне кажется, что у нас очень хорошие и открытые отношения. У нас нет ссор, есть обсуждение разных точек зрения.
.43.34.jpeg)
Поэтому я чувствую себя комфортно и, надеюсь, пани Елена тоже. Для нее тоже важно иметь команду, которой можно доверять. Учитывая ритм, ситуацию и ответственность, которую она на себе несет. Она учится каждый день, и мне приятно наблюдать за ней и брать пример. Елена Владимировна вдохновляет меня, поэтому у меня ни разу не возникало мысли что-то изменить в нашем сотрудничестве.
Кстати, помню нашу первую неформальную встречу. После того как я прошла собеседования и презентации, когда стало ясно, что мы будем сотрудничать, Елена Владимировна пригласила меня на ужин, чтобы познакомиться поближе. Я отправилась в резиденцию с мыслями, что меня сейчас будут встречать дворецкие. (Смеется.) Но мне открыла дверь сама Елена Владимировна. Она была в худи, кедах и джинсах. Провела экскурсию по дому, показала домашних любимцев — две собаки, попугай, морская свинка. Первая леди сама принесла мне закуски и пригласила к ужину. Где-то в 21:30 домой пришел президент, сам пошел на кухню, взял еду из холодильника и подсел к нам. Было так приятно, что человек, работавший до позднего вечера, абсолютно просто и открыто присоединился к нам за ужином. Первое, что я еще тогда для себя отметила, — это человечность президента и его супруги, которая мне очень импонирует.
