Одиночкам предоставляется

Одиночка и одинокий — между этими словами смысловая пропасть. Одиноким — помощь социальных работников и всеобщая жалость, одиночкам — беззаботная жизнь и забота производителей товаров и услуг. Ольга ИСЛАМКИНА провела ревизию в магазинах

Моя приятельница Анастасия вышла замуж в 19 лет по большой любви, а еще потому, что у нее очень строгие родители. Молодой глава семьи, которого Анастасия полюбила за длинные волосы и за то, что он играл на бас-гитаре в рок-группе, в быту оказался патриархальным тираном. Мало того что запретил выходы в свет как вместе, так и поодиночке, так еще отказывался два дня подряд есть одни и те же блюда. Вылив первые пять литров скисшего борща, Настя освоила книгу «О вкусной и здоровой пище», рецепты мамы и свекрови, а уж потом развелась. Ей скоро 30, у нее было несколько удачных и неудачных романов, но замуж она идти не хочет. «Спасибо, я там уже была», — вежливо отвечает она, как человек воспитанный, и два, а то и три дня подряд ест лобио по рецепту экс-свекрови.

Можно было бы предположить, что, обжегшись на молоке, Настя дует на воду. Но она уверена, что одной ей гораздо лучше, чем с мужчиной.

Или вот другая моя знакомая-одиночка — Евгения. Ей 34, выглядит и чувствует себя на 24. На телефонные звонки чаще всего отвечает: «Дорогая, я в горах, приеду — обязательно наберу тебя». Она редко перезванивает, но из нечастых бесед я знаю, что она не представляет, как находиться в «четырех стенах» ее трехкомнатной квартиры с одним человеком. Я знакома с парой, которая живет в одной комнате с котом и сыном, и ничего. Но дело совсем не в квадратных метрах. «А если я захочу слушать музыку, а он — поработать в тишине? А если мы расстанемся, то как будем делить совместно нажитое?» Инфантилизм? Да, отчасти. Но важно то, что ни у Жени, ни у Насти нет необходимости — ни нравственной, ни финансовой — заводить мужчину в доме.

Можно сколь угодно долго рассуждать о том, что брак — это союз двух любящих сердец, людей, союз добровольный (что там еще говорят при регистрации в ЗАГСе?). И неважно, светский он, гражданский или религиозный. Ученые считают, что брак — это взаимовыгодное сотрудничество, что-то вроде совместного предприятия. Последнее подтверждение — исследование, опубликованное в Journal of Evolutionary Biology. Лаура Фортунато из Университета University College London и Марко Аркетти из Гарвардского университета пришли к выводу, что брак — результат эволюции, у которого два преимущества (всего-то!). Мужчине это нужно, чтобы быть уверенным, что он — отец детей, ради которых он рискует, добывая пропитание. Женщине важно, что она и ее дети будут гарантированно накормлены и защищены.

На протяжении веков мотивы усложнялись, незначительно меняясь по сути. Но, получается, чем более сытой и спокойной становится жизнь, тем меньше причин искать себе пару. Плохая новость для адептов истинных ценностей и отличная — для маркетологов!

Теперь уже сложно установить, что первично. То ли число одиночек увеличилось от того, что производители со­здали им тепличные условия, то ли современные тенденции заставили рынок переориентироваться на тех, кто не собирается обзаводиться семьей.

Первой ласточкой стали службы, занимающиеся решением бытовых проблем. Клиентки «Мужа на час» сначала вызывали сочувствие. Действительно, что ж это за женщина такая, если у нее не нашлось завалящегося мужика, который может лампочку вкрутить, и поэтому платит за это 500 рублей? Все-таки одинокие девушки исторически решали хозяйственные нужды с помощью кавалеров, «которым ничего не светит»: вбил гвоздь, в кран прокладку засунул, попил чаю в приятной компании — и «спасибо, до свидания» до следующего раза. К моей знакомой Дарье такой ухажер два дня подряд ездил заряжать аккумулятор на морозе и даже без всякого чая. И еще приедет, в случае чего. Но если жалко чая или человеческого тепла, «Муж на час» — это выход. Нанять помощницу по хозяйству тоже можно — с чистой совестью, не оправдываясь: «Я ведь так устаю на работе».

Поняв, что одиночки — это не объект жалости, а отличный потребитель (деньги тратит легче — не надо откладывать на ребенка и совместный отдых), бизнесмены кинулись придумывать специальные товары. Дизайнер Алекс Бредлей создал «Плиту для одиночки» — Single Person Cooker. Компактная коробочка вмещает в себя две конфорки, ее крышка служит разделочной доской, а благодаря экрану и WiFi можно, не отходя от плиты, скачивать рецепты. Эх, знала бы об этом устройстве Настя! В Японии, где, похоже, индустрия обслуживания одиночек достигла совершенства, выпускают подушки в форме женских ног и обнимающей мужской руки, а также мини-рисоварки, рассчитанные на одну порцию риса.

Но самое прекрасное изобретение — одинокий арбуз. Для тех, кто не может донести его до дома или может донести, но не в состоянии съесть, путем селекции вывели полуторакилограммовый арбуз. Еще не идеально, но уже гораздо больше соответствует человеческим представлениям о ягодах.

В Европе несемейные люди — это почти 40 процентов покупателей! Серьезная сила, которую нельзя не брать в расчет. В России о несемейных клиентах осознанно заботятся пока в основном производители дорогих товаров и услуг: туроператоры, автодилеры, риелторы. Последние даже выделяют одиночек в отдельную категорию покупателей недвижимости. Их пока немного, процентов 10, зато работать с одиночками — одно удовольствие. Обычно они сразу знают, чего хотят, выбирают умом, а не сердцем, и у них высокая скорость принятия решения — не нужно советоваться с домочадцами.

Для одиночек, собравшихся в отпуск, есть аж три созвучных сайта: попутчик, попутчица и попутчики.ру. Но это — для слабаков, для тех, кто только делает вид, что ему или ей не нужна пара. Подобные сайты лишь стимулируют общение с целью завести семью, длит. отношен. с мужчиной с ч/ю без м/п. Прозорливые туроператоры знают, что действительно нужно. Мужчине — рыбалка, восхождение в горы, байдарки, секс-трип, чемпионат мира по футболу и октоберфест, женщине — спа-тур, поездка на шопинг, выездные спецсеминары по йоге и прочий детокс. Именно такие варианты, как правило, предлагают одиночкам.

Но, как известно, Бог в мелочах (или, в данном случае, дьявол?). Обратите внимание на то, как фасуются товары в супермаркетах. Салаты, нарезки — все рассчитано на одиночек. В поездах скамейки на двоих сменили одинокими сиденьями. И даже посуду давно перестали продавать сервизами и наборами. Остались лишь чашки, выражающие индивидуальность.

Прогресс так далеко шагнул вперед, что на сайте www.mybeatingheart.com за $49,99 можно заказать подушку, которая воспроизводит ритм сердца и дарит обнимающему ее чувство покоя и умиротворения. Впрочем, это, пожалуй, уже тревожный симптом.