«Покоління 91»: святкова колекція, створена ПУМБ, CHER'17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest

За кілька днів Україна відзначатиме 35-річчя відновлення своєї Незалежності. Ця дата — не лише три з половиною десятиліття шляху розбудови новітньої української державності, але й час, коли сформувалося ціле покоління її ровесників. Покоління, народженого незалежною Україною, яке вчилося розбудови вільної країни та захисту її свободи, і переживаючи переломні моменти, втрати і важкі часи, продовжує творити сучасну історію нашої держави.

З нагоди 35-річчя Незалежності соціальний проєкт «Ми однієї крові», створений за ініціативи ПУМБ, вирішив об`єднати українські бренди та відомих українців із різним досвідом проживання нашої історії, але спільним баченням того, що означає бути поколінням незалежної України. Так народилася святкова благодійна колекція «Покоління 91».

«В України та банку спільна точка відліку – 1991 рік. Саме в 1991-му ми почали свій шлях незалежної країни. І того ж року був створений Перший Український Міжнародний Банк. Тож банк і країна йдуть пліч-о-пліч вже 35 років. Тому ПУМБ вирішив взятися за цей проєкт — такої багатошарової і багатосенсової колекції», — розповідають про виникнення ідеї дропу «Покоління 91» команда ПУМБ та агенції ADSAPIENCE.

У цій колекції команда прагнула створити речі, одягнувши які кожен українець зможе транслювати спільні цінності, вкарбовані в ДНК нашої нації: «Одяг – це те, що ми носимо. Але водночас і те, який меседж ми транслюємо. Тоді він стає інструментом, що допомагає донести сенси. Тому в цей ювілейний рік проголошення незалежності, тим паче, коли ми все ще виборюємо її на полю бою, нам дуже хочеться, щоб кожна людина мала можливість одягнути створені нами речі».

До створення колекції, присвяченої спільній ідентичності покоління, для якого українська незалежність є частиною особистої історії, запросили чотири бренди: CHER`17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest. Обличчями кампанії стали письменник Сергій Жадан, співачка Jamala, льотчик Вадим Ворошилов («Karaya») та гімнастка Олександра Паскаль.

«Незалежність — це набір різних проявів. Це і момент, і слово, і народження, і голос, і символ. Тому в цій колекції ми хотіли об`єднати різні бренди з кардинально різними аудиторіями, з різним продуктом, різним tone of voice. Працюючи над проєктом 9 місяців, серед всього українського ринку брендів ми шукали ті, що ідеально поєднаються в цьому спільному дропі», — діляться ПУМБ і ADSAPIENCE.

Бренди, що долучилися до дропу «Покоління 91», розповіли, що змінилося у ставленні до символу, який переосмислювали та який сенс хотіли передати тому, хто носитиме цю річ?

«Хотілося, щоб ця футболка нагадувала: 24 серпня 1991 року історія Незалежності лише почалася. Вона триває й сьогодні – у наших рішеннях, роботі, підтримці одне одного та діях кожного з нас», — CHER`17.

«Працюючи з кожним рядком Акту проголошення Незалежності України, ми ще гостріше відчули вагу слова, яке 35 років тому стало точкою відліку для нової історії України. Сьогодні ми читаємо цей текст з досвідом щоденних втрат і викликів, малих та великих перемог, та наших незалежних рішень. Тому він сприймається не як щось завершене в минулому, а як живе нагадування про те, що незалежність — це не лише проголошений факт, а перш за все — щоденний вибір і відповідальність», — GAPTUVALNYA.

«Працюючи над прикрасою, ми відчули, наскільки особистим сьогодні може бути символ UA. Це давно більше, ніж міжнародний код країни — це впізнаваний у світі знак, який говорить про нашу спільну ідентичність. Він отримує ще одне прочитання: UA = YOU ARE GENERATION 91. І саме це розширило для нас його зміст: від символу країни — до символу людини та її особистого зв’язку з Україною», — SOVA.

«Ми взяли за основу ідею бирки новонародженого — як символу початку історії нової людини. Хочемо, аби цей символічний елемент на повсякденному аксесуарі нагадував, що здобуття Україною Незалежності — складний і тривалий шлях. І він не завершився 35 років тому, він триває донині — і це відповідальність кожного, хто є українцем», — Have A Rest.