Очікування навколо першої колекції Джона Гальяно та Zara тривали з березня цього року. Й ось сьогодня, 1 жовтня, колекція під назвою Re(form) Vol.1 нарешті вийшла у продаж. Початок дворічного партнерства із Zara вийшов дуже цікавим — розповідаємо, чому.
По-перше, замість звичної дизайнерської колаборації Гальяно запропонував дещо цікавіше: він не створював речі з нуля, а працював з архівами самої Zara. При чому вже тут виникла плутанина. Тому що виявилось, що мова не йдеться про якість колекції чи речі іспаньского бренду з минулого, які Гальяно переосмислив на свій дизайнерський лад.
Те, що Гальяно назвав «архівом», виявилось залишками попередніх колекцій, або так званим «стоком» — речами, які фактично не розпродались, тож він дав їм нове життя. Серед них, наприклад, довге пальто з вовняної суміші, сукня-комбінація та звичайна бавовняна сорочка.
Гальяно та його команда розрізали ці речі, вивертали, стискали, збільшували й переставляли їхні частини, перетворюючи знайомі силуети на абсолютно нові — ті, що притаманні стилю самого дизайнера. Пальто обрізали спереду, кишені зміщували, лацкани подовжували. Мереживна сукня-комбінація перетворилася на жабо.
Радикальне переосмислення повсякденних речей — саме цим зайнявся Гальяно, який без сумніву є одним з найгеніальніших дизайнерів наших часів. Візуально він повернувся до модної мови раннього Гальяно — його легендарної випускної колекції 1984 року, теми французької революції, а також до театральності та його вже недавньої роботи з Maison Margiela.
Zara за ціною, яка вже не зовсім Zara?
Ми б сказали, що це було очікувано, але навколо колекції одразу ж після її запуску можна було почути неоднозначні реакції. Частина аудиторії була захоплена ідеєю отримати більш демократичні за ціною речі, створені за участю генія сучасності. Інші ж зазначали, що не готові платити стільки за ці речі, бо це все одно не Гальяно, а Zara. Ціни на речі з колекції коливаються від €29,99 за найпростіші позиції та доходять до €719 за складні сукні з тюлю, шовку та мережива. Тому частина аудиторії зазначала, що вони краще пошукають архіви самого Гальяно на ресейлі, ніж придбають речі від Zara за 700 євро.
Але факт залишається фактом — доволі багато позицій (а їх всього 157, що були застилізовані у 35 повноцінних образів) розпродалося миттєво. З іншого боку, частина людей купує ці речі не щоб носити, а щоб перепродати їх у декілька разів дорожче на ресейл-платформах на кшталт eBay або Vinted, тому що колекція довгоочікувана та лімітована.
Локальні запуски колекції
Очікування були не менш важливою частиною цієї історії. Велика частина аудиторії сприймала 1 жовтня як дату глобального запуску. Однак фактична дистрибуція виявилася значно більш обмеженою, як онлайн, так й у фізичних магазинах.
Наприклад, у Парижі вона доступна в межах спеціальної інсталяції на Rue des Archives — але лише за попереднім записом. Онлайн колекцію можна придбати у Великій Британії, Іспанії, Франції, Італії, Японії та США.
До створення рекламної кампаніїї були залучені українці
Рекламну кампанію зняв легендарний склад: фотограф Стівен Майзел, стиліст Карл Темпер, візажистка Пет МакГрат, стиліст по волоссю Гвідо Палау. Такий собі справжній dream team, й кожен з цих імен неодноразово працював над створенням фотосесій для кращих видань, рекламних кампаній, знакових показів модних брендів.
Українські професіонали також долучились до цього історичного моменту. Над саундтреком до промокампанії Re(form) Vol.1 працювали українські музиканти Нікіта Рева та Юрій Водолажський, які разом відомі під назвою Wavewalkrs.
.jpg)
Юрій та Нікіта з Wavewalkrs
Вони створюють музику разом з 2017 року. Їхня спільна історія почалася з проєкту для Євробачення-2018, після чого вони розвивали власний музичний проєкт, випускали альбоми й сингли та гастролювали Європою разом із Bastille та Lewis Capaldi. З 2020 року вони дедалі більше працюють у комерційному продакшені та fashion-сфері. Серед їхніх клієнтів і колаборацій — Samsung, Roshen, BMW, Ferrari, Prada, TTSWTRS, Björk, Madonna, Maison Margiela та Zara.
Їхня співпраця з режисером відео Sasha Kasiuha почалася ще раніше — вони працювали над проєктами для Madonna, Sonos та Maison Margiela. Саме під час роботи над Maison Margiela вони познайомилися з Гальяно. Тому коли дизайнер розпочав роботу із Zara, команда звернулася до Wavewalkrs.
«У нас було багато різної комунікації, бо над проєктом працювала ціла команда творчих людей. Звісно, найщільніше ми взаємодіяли саме з режисером. Саша розказував про ідеї, емоції, які хочеться відчути під час взаємодії з колекцією, і ми відповідно створювали звук і музику», — розповідають Нікіта та Юрій.
Робота була доволі масштабною, тож музиканти розповідають: «Кожний проєкт — це певний виклик. У цьому довелось за дуже короткий проміжок часу давати різноманіття інтерпретацій, швидко й оперативно вносити правки в різні версії. Ми зробили подкаст на 22 хвилини, близько ста коротких відео, фільм, рекламні ролики — це все відбувалось одночасно, але насправді нам в кайф таке».
Що було найціннішим та найцікавішим у цьому проєкті для Wavewalkrs? «Як і будь яка колаборація, це завжди взаємодія різних світів і смаків. інтерпретація може сильно відрізнятись, і було багато цікавих моментів, коли уявлення і бачення могли не співпадати. Але це абсолютно нормально».
До речі, українська присутність у проєкті не обмежилася музикою. Кастинг для кампанії проводила міжнародна агенція DM Casting, а серед людей, залучених до кастингу, була й українка Євагрія Сергєєва.
