Очікування навколо дебютного проєкту Джона Гальяно та Zara тривали з березня, і ось сьогодні, 1 жовтня, капсула під назвою Re form Vol.1 нарешті надійшла у продаж. Старт дворічного творчого партнерства знаменитого кутюр`є з іспанським масмаркет-гігантом виявився надзвичайно захопливим — розповідаємо чому.
По-перше, замість звичної дизайнерської колаборації Гальяно запропонував дещо цікавіше: він не створював речі з нуля, а працював з архівами самої Zara. Причому вже на цьому етапі виникла плутанина. Тому що виявилось, що йдеться не про якість колекції чи речі іспанського бренду з минулого, які Гальяно переосмислив на свій дизайнерський лад.
Те, що Гальяно назвав архівом, насправді було залишками попередніх колекцій, або так званим стоком» — речами, які фактично не розпродались, тож дизайнер дав їм нове життя. Серед них, наприклад, довге пальто з вовняної суміші, сукня-комбінація та звичайна бавовняна сорочка.
Гальяно та його команда розрізали ці речі, вивертали, стискали, збільшували й переставляли їхні частини, перетворюючи знайомі силуети на абсолютно нові — ті, що притаманні стилю самого дизайнера. Пальто обрізали спереду, кишені зміщували, лацкани подовжували. Мереживна сукня-комбінація перетворилася на жабо.
Радикальне переосмислення повсякденних речей — саме цим зайнявся Гальяно, який, без сумніву, є одним із найгеніальніших дизайнерів наших часів. Візуально він повернувся до модної мови раннього Гальяно — його легендарної випускної колекції 1984 року, теми французької революції, а також до театральності та його вже недавньої роботи з Maison Margiela.
Zara за ціною, яка вже не зовсім Zara?
Ми б сказали, що це було очікувано, але навколо колекції одразу ж після її запуску можна було почути неоднозначні реакції. Частина аудиторії була захоплена ідеєю отримати більш демократичні за ціною речі, створені за участю генія сучасності. Інші ж зазначали, що не готові платити стільки за цей одяг, бо це все одно не Гальяно, а Zara. Ціни на речі з колекції коливаються від €29,99 за найпростіші позиції та доходять до €719 за складні сукні з тюлю, шовку та мережива. Тому частина аудиторії зазначала, що вони краще пошукають архіви самого Гальяно на ресейлі, ніж придбають речі від Zara за 700 євро.
Але факт залишається фактом — доволі багато позицій (а їх всього 157, що були застилізовані у 35 повноцінних образів) розпродалося миттєво. З іншого боку, частина людей купує ці речі не щоб носити, а щоб перепродати їх у декілька разів дорожче на ресейл-платформах на кшталт eBay або Vinted, тому що колекція довгоочікувана та лімітована.
Локальні запуски колекції
Очікування були не менш важливою складовою цієї історії. Велика частина аудиторії сприймала 1 жовтня як дату глобального запуску. Однак фактична дистрибуція виявилася значно більш обмеженою як онлайн, так і у фізичних магазинах.
Наприклад, у Парижі вона доступна в межах спеціальної інсталяції на Rue des Archives — але лише за попереднім записом. Онлайн колекцію можна придбати у Великій Британії, Іспанії, Франції, Італії, Японії та США.
Рекламна кампанія
Рекламну кампанію зняв легендарний склад: фотограф Стівен Мейзел, стиліст Карл Темплер, візажистка Пет Макґрат і стиліст-перукар Гвідо Палау. Ця справжня dream team індустрії моди десятиліттями створювала знакові фотосесії для провідних глянцевих видань, масштабні промокампанії та світові покази.
