Цього сезону в межах Ukrainian Fashion Week SS’26 бренд Andreas Moskin представив показ-перформанс «Жити назустріч». Подія, створена у партнерстві з платформою інтеграції ветеранів і ветеранок «Жити назустріч» від Першого Українського Міжнародного Банку (ПУМБ), стала синтезом моди, музики та театру, де образи й люди формували простір для нового культурного наративу.
В основі концепції «Жити назустріч» — ідея рівності та присутності. На подіумі разом з професійними моделями з’явилися амбасадори платформи — ветерани, військові й цивільні з інвалідністю, чиє життя назавжди змінила війна, — створюючи спільний простір, де кожен був рівним і видимим.
Фінал шоу став кульмінацією: моделі сформували живу інсталяцію — графічну композицію з учасників шоу, яка символізувала єдність, силу та гідність.
«Жити назустріч» — це про силу присутності. Для нас мода — не лише одяг, а спосіб говорити мовою культури й часу. Ми прагнули створити момент, у якому герої та образи стають рівними, а сама сцена — простором для взаємного руху вперед», — зазначили дизайнери бренду Андрій Моськін та Андреас Білоус.
«Для нас це унікальна можливість привернути увагу суспільства до якісної інтеграції ветеранів і ветеранок у повноцінне життя. Колекція «Жити назустріч» руйнує уявлення про моду як про щось відірване від життя. Вона доводить: одяг може бути інструментом єдності, способом сказати «ми разом» — і зробити це гідно, красиво, по-новому», — коментує Ксенія Сікорська, директорка з маркетингу ПУМБ.
Серед героїв показу — амбасадори платформи «Жити назустріч»: Неля Леонідова, яка у 2014 році, рятуючи дітей під час обстрілу в Зугресі, зазнала тяжких поранень, пройшла через кому, десятки операцій та вимушене переселення; Ірина Білоцерковець, лікарка й мати, яка у перші дні повномасштабної війни отримала серйозні травми та пережила складний шлях відновлення; Захар Бірюков, ветеран Сил спеціальних операцій, який після втрати обох рук повернувся до активного життя і став прикладом сили та стійкості.
Музичним супроводом події стали пісні Володимира Івасюка у нових електронних аранжуваннях, доповнені живим оркестром та вокалом Shumei та Tayanna.
На подію завітали Джамала, Тарас Цимбалюк, Юрій Горбунов, Соня Плакидюк, Віталій Ажнов, гурт TVORCHI та багато інших представників преси й інфлюенсерів.
«Цим показом ми хочемо віддати данину сьогоднішній боротьбі, наголосити на багатій культурній спадщині та дивитися і вірити в успішне майбутнє України», — коментує режисер постановки Олег Загородній.
