АННА АНДРЕС: "МЕНЯ ЗАСТАВЛЯЮТ СИЯТЬ ЛЮДИ...

В ПОИСКАХ ДЗЕНА: ГИД ПО АВСТРИИ

SO HOT: 74-ЛЕТНЯЯ МАМА ДЖЕННИФЕР ЛОПЕС ЗАЖГЛА НА...

ВАКАНСИЯ МЕЧТЫ: КОРОЛЕВА ЕЛИЗАВЕТА II ИЩЕТ...

КОЛИН ФЕРТ РАЗВЕЛСЯ С ЖЕНОЙ ПОСЛЕ 22 ЛЕТ БРАКА...

Вера Брежнева, Рианна и Леди Гага: зачем звезды запускают собственные бренды одежды и косметики

Знаменитости массово становятся дизайнерами. В вопросе разбирался fashion-редактор ELLE Роман Тимофеев.

FentySavage х Fenty

Факт В начале лета издание Forbes подсчитало доходы знаменитостей и объявило, что Рианна — самая богатая певица в мире. Состояние уроженки Барбадоса оценили в рекордные 600 млн долларов. При этом эксперты отмечают, что основную прибыль Рианне приносят не альбомы и гастрольные туры, а сторонние бизнес-проекты и коллаборации. Наиболее успешным стало сотрудничество с французским холдингом LVMH: при поддержке Бернара Арно певица запустила косметический бренд Fenty Beauty, а затем и люксовый бренд одежды Fenty.

Рианна и Бернар Арно

Бернар Арно и Рианна

Кроме того, предприимчивая звезда развивает линию нижнего белья Savage х Fenty и создает капсульные коллекции для Dior, Balmain, Puma и Manolo Blahnik. Как тут не вспомнить миф о царе Мидасе, который превращал в золото все, к чему прикасался. Еще один пример успешной диверсификации персонального бренда — Канье Уэст. В 2015 году рэпер подписал контракт с adidas: так появилась мегапопулярная линия Kanye West x adidas Yeezy, ради которой хайпбисты по всему миру готовы выстаивать километровые очереди и переплачивать до 200% ресейлерам. В текущем году музыкант официально заработал первый миллиард (!) долларов благодаря Yeezy.

Ценности Но будем откровенны: разноцветные костюмы от Рианны или кроссовки Канье вряд ли можно назвать новым словом в дизайне. Это не сюрреалистичные работы Эльзы Скиапарелли, не женский смокинг Ива Сен-Лорана и даже не огромная соломенная шляпа Симона Порта Жакмюса. Но, похоже, для коммерческого успеха оригинальный крой и замысловатый декор не важны: фанаты хотят стать ближе к своим кумирам, и для этого им достаточно пары кроссовок, худи или футболки. 

FentyFenty

С тем же рвением, что украинские селебрити идут в политику, мировые знаменитости осваивают индустрию моды и красоты: Дутсен Крос и Эмили Ратаковски выпускают нижнее белье, туфли «как у Кэрри» под брендом SJP делает Сара Джессика Паркер, косметические марки есть у Миранды Керр, Рози Хантингтон-Уайтли и практически у всех девушек семейства Кардашьян-Дженнер.SJP делает Сара Джессика Паркер

SJP 

Недавно к ним присоединилась Леди Гага: в июле певица и актриса анонсировала запуск косметического бренда Haus Laboratories, который будет эксклюзивно представлен на Amazon. Как и Fenty Beauty, Haus Laboratories поддерживает концепцию инклюзивности и любви к себе.

«Говорят, красота в глазах смотрящего, но в Haus Laboratories мы считаем, что она в том, как мы смотрим на себя сами», — написала Гага в своем Instagram. 

Haus Laboratories Леди Гага

Сегодня о своем beauty-проекте сообщила Вера Брежнева. «Хочу представить вам мое «детище», которое я трепетно создавала эти два года, а сейчас пришло время ему отправиться во взрослую жизнь. С замиранием сердца... Прошу любить и жаловать – Vera – мой собственный бренд косметики. Я создала его для каждой из нас: таких разных, неповторимых, но одинаково заслуживающих любви. У каждого свой путь к красоте, и каким бы он сложным ни был, важно всегда верить. Верить в красоту, верить в себя, – написала в Instagram Брежнева.

Ресурс При этом знаменитостям даже не нужно тратиться на рекламу, ведь каждая звезда уже сама по себе медиа: их посты в соцсетях собирают сотни тысяч лайков и моментально становятся материалами для публикаций онлайн-изданий (такие инфоповоды гарантированно дадут трафик).

Запуская персональные бренды, звезды хотят превратить своих виртуальных подписчиков в реальные деньги, но успех таких продуктов напрямую зависит от достижений в основной сфере деятельности.

Кто захочет туфли от актрисы, которая давно уже не появлялась на экране, певицы, у которой год не выходило ни одной новой песни? Или же новоиспеченным дизайнерам придется уйти со сцены и сосредоточиться исключительно на собственном бренде, как это в свое время сделали сёстры Олсен и Виктория Бехкэм.

Виктория Бехкэм

Лучшие образы для встречи нового года от Анны Ризатдиновой, Алины Френдий и Анны Андрес

Куда поехать зимой: гид по Австрии

Кейт Бланшетт, Рианна, Алекса Чанг и все-все-все на церемонии The Fashion Awards 2019