Київський бренд DEMN представив нову колекцію Just Business — історію про жінку, яка взяла на себе відповідальність за своє життя і впевнено рухається вперед.
Just Business — це переосмислення power dressing 1980-х, епохи, коли жінки почали виборювати своє місце у широких кабінетах. Тоді піджаки з масивними плечима ставали символом сили та професійної рівності. Сьогодні — це вже не про офіс, а про внутрішній стан, коли жінка тримає ситуацію під контролем.
У новій колекції DEMN зберігає свої впізнавані коди: оверсайз, багатошаровість, деконструкцію, — але тепер у них з’являється більше рішучості, чітких ліній і характеру. Об’ємні жакети, шкіряні спідниці, структурні силуети — невербальна мова сучасної жінки, що діє на власних умовах.
Візуальна концепція кампанії відсилає до естетики офісів 80-х: дротові телефони, друкарські машинки, паперовий хаос, м’яке світло настільних ламп. Це світ, у якому колись домінували чоловічі норми, але з часом жінки переписали їх на рівноправних умовах.
Обличчям рекламної кампанії стала Юлія Гурська — жінка, яка власним стилем і способом життя втілює ідею самодостатності та незалежності.
Лінійка Just Business — про силу, спокій і право діяти на власних умовах. Нічого особистого. Лише бізнес.
Колекція вже представлена в шоурумі бренду за адресою Київ, бульвар Лесі Українки, 7А, а також на сайті.
Фотографка: Оля Войчик
Стилістка: Вікторія Урсаті
Модель: Юлія Гурська
Візаж та зачіски: Анна Жадько
Сет-декор: Катерина Шеремет
Гафер: Микола Закревський
