Мода — це не тільки про стиль та ультра-дорогі речі, а й про візуальний і смисловий ряд, який іноді грає на межі дозволеного та народжує запеклі суперечки. Найбільша концентрація подібних рекламних кампаній припала на 1990-ті та початок 2000-х років. Згадуємо найзнаковіші з них.
Calvin Klein Jeans (1992)
Ці чорно-білі знімки Герба Ріттса викликали неабиякий резонанс і відзначились новим форматом модної фотографії, де моделі напряму загравали з камерою. Пізніше Кейт Мосс, яка була зовсім юною під час зйомок, зізналася, що їй було некомфортно на майданчику разом із Марком Уолбергом, який поводився грубо.
United Colors of Benetton (1992)
Італійський демократичний бренд United Colors of Benetton ми пам’ятаємо завдяки яскравим кольоровим кампаніям із моделями всіх типажів та кольорів шкіри. Але на початку дев’яностих фотограф Олівієро Тоскані відзняв чорно-білу фотосесію, що зображувала цілуються монахиню та священника, критикуючи обітниці целібату і релігійне лицемірство. Ватикан заборонив цю світлину у Франції та Італії.
Gucci (2003)
Один із найталановитіших дизайнерів сучасності, Том Форд під час роботи в Gucci не раз знімав провокаційні кампанії, заграючи з темою сексуальності. Кампанія G-Spot залишилася в історії як найвідоміша. Фотографом був Маріо Тестіно, а моделлю — Кармен Касс. Дуже небанальне трактування логоманії того часу.
Emporio Armani Underwear (2009)
Девід і Вікторія Бекхем безсумнівно одна з найпопулярніших зіркових пар — у цьому році їхньому довготривалому роману (сподіваємося, на все життя) виповниться 30 років. На початку 2000-х вони раптово з’явилися у рекламі нижньої білизни Giorgio Armani авторства Мерта Аласа та Маркуса Пігготта.
Diesel (2010)
Італійський бренд Diesel, що сповідує любов до деніму, ніколи не славився стриманістю у рекламних кампаніях. Від Diesel, особливо в часи їхньої найбільшої популярності, можна було чекати чого завгодно, і кампанія весна-літо 2010 року фотографа Міко Ліма не була виключенням. Напівроздягнені моделі у розпал домашньої вечірки та слоган «Секс продає… але ми, на жаль, продаємо джинси» були просякнуті іронією.
Eckhaus Latta (2017)
Бренд Eckhaus Latta підхопив тренд на справжність та особисту свободу, але трактував його своєрідно. На знімках рекламної кампанії 2017 року фотографка Хеджі Шін показала справжні пари під час інтимної близькості. М’яке освітлення та заблюрені пікселі зробили знімки по-справжньому артистичними та чуттєвими.
