Итальянский дизайнер Джорджио Армани одним из первых мировых знаменитостей приобщился к борьбе с коронавирусом. Сначала он провел показ своей коллекции осень-зима 20/21 без гостей, вскоре перечислил 1,25 миллиона евро миланским больницам, а позже выкупил первые полосы 60 итальянских газет, чтобы отблагодарить медиков. По окончанию пандемии Армани решил внести изменения и в свой бренд: отказаться от перепроизводства, сократить количество коллекций и показов, а также упразнить круизные шоу. Об этом дизайнер рассказал в своем открытом письме американскому изданию WWD.
«Упадок индустрии начался тогда, когда в сегменте роскоши были внедрены методики fast-fashion, имитирующие бесконечный цикл доставки новых вещей, заставляющих покупать больше и больше. При этом все стали забывать, что истинная роскошь требует времени, чтобы быть оцененной по достоинству. Я не вижу смысла в том, чтобы у какой-нибудь из курток, созданных под лейблом Giorgio Armani, было всего три недели, чтобы быть проданной. Иначе потом она уже считается устаревшей моделью и ее нужно чем-то заменить, очень похожим, но обязательно новым. Я так никогда не работал и в принципе считаю такой подход аморальным», — написал модельер.
Он также раскритиковал схему, по которой сейчас работают все универмаги, предлагающие коллекции не в соответствующий сезон года, и заявил, что отныне его бренд будет продавать ту или иную летнюю линию одежды до сентября.
«Я абсолютно согласен с позицией моих коллег. Я также воспринимаю то, что происходит сейчас в индустрии, и считаю это аморальным. Я всегда верил в идею вечной элегантности. Этот кризис, спровоцированный коронавирусом, — возможность замедлить и перестроить все процессы в мире моды, найти более рациональный вектор развития. Кроме того, эта ситуация поможет восстановить критерий аутентичности модных дизайнеров. Нужно сократить такое безумное число модных показов, а особенно — круизных шоу, поскольку это просто огромная трата денег впустую. Такие события должны происходить по особым случаям, но не как рутина. Это, пожалуй, наиболее важный урок, который мы можем извлечь из данного кризиса», — завершил свое открытое письмо Джорджио Армани.
