Куплені підписники і агресивна реклама більше не працюють у просуванні вашої сторінки в Instagram. Інлюенсерам та брендам все складніше боротися за прихильність та підкорення нової аудиторії. Однак немає нічого неможливого, якщо слідувати чітким алгоритмам і порадам тих, хто вже пройшов цей шлях і досі тримає руку на пульсі всіх змін у світі диджитал. Аріадні всього 17 років, однак за її плечима — 124 тисячі підписників в Instagram і власна агенція, що консультує бізнеси та персональні бренди у сфері SMM. Ми поспілкувалися з Аріадною і розпитали, на які тренди у 2023 році слід звернути увагу тим, хто планує розвивати свій блог.
Розкажіть про власний досвід ведення Instagram-блогу: коли і з чого все почалося?
Усе почалося чотири роки тому, коли мені було лише 13 років. У той час я мріяла стати відомою блогеркою, а коли мені виповнилося 14, почала активно вести свій блог і набрала 3000 підписників. Влітку того ж року завдяки постійному постингу фотографій кожні два дні моя аудиторія зросла до майже 40 тисяч. Згодом я почала робити рекламу, колаборації та пропонувати свою експертизу в цій галузі. Відповідно і популярність моєї сторінки в Instagram зростала.
Як ваша сторінка трансформувалася за ці роки? Про що ваш блог сьогодні?
За ці роки моя сторінка пройшла велику трансформацію, як і я особисто: тематика блогу змінювалася разом із моїм розвитком. Спочатку мої пости були більш життєвими, але потім я перейшла до того, щоб продавати консультації з Таро у своєму особистому акаунті. Рік тому, на початку повномасштабного вторгнення, я розповідала про різні методи вивчення іноземних мов, оскільки це було дуже актуально для мене. Зараз мій блог складається з постів про розвиток соціальних мереж, оскільки я себе позиціоную фахівцем з чотирирічним досвідом у цій сфері.
Чи дотримуєтеся ви контент-плану щодо виходу сторіс та постів?
Так, я дотримуюся контент-плану, але іноді додаю і ситуативний контент, який також важливий. Однак я не можу обійтися без контент-плану, оскільки маю тенденцію забувати про свій Instagram. З приходом клієнтів стало дуже важко керувати особистим блогом, тому потрібна дисципліна.
У чому, на вашу думку, перевага Instagram над іншими платформами?
Instagram має кілька переваг у порівнянні з іншими платформами для ведення блогу. По-перше, Instagram є однією з найпопулярніших соціальних мереж, що дає можливість залучати велику аудиторію та розширювати свій бренд. По-друге, Instagram пропонує багато різноманітних інструментів для розвитку та просування бренду, таких як реклама, інсайти, хештеги тощо. По-третє, Instagram є візуальною соціальною мережею, що дозволяє створювати потужний фото- та відеоконтент, а отже, залучати аудиторію й підвищувати її зацікавленість. Крім того, в Instagram можна взаємодіяти зі своєю аудиторією через коментарі, приватні повідомлення та сторіс, що робить комунікацію з підписниками більш простою та персоналізованою.
На які тренди в SMM слід звернути особливу увагу? Чи стежите за цими трендами особисто ви?
На мою думку, особливу увагу варто звернути на наступні тренди в SMM:
Відеоконтент. Цей формат стає все більш популярним, особливо короткі відео (наприклад, TikTok).
Голосовий контент. Останнім часом є попит на подкасти та аудіомеседжі, що створює нові можливості для маркетологів.
Інтерактивний контент. Користувачі більш зацікавлені у взаємодії з контентом, ніж у його споживанні, тому створення інтерактивного контенту може бути дуже ефективним.
Платний контент. Чим більше змінюються алгоритми соціальних мереж, тим важче отримати органічні охоплення. Отже, все більше компаній звертаються до платного просування.
Так, я стежу за цими трендами і намагаюся включати їх у свою стратегію. Найбільше у 2023 році «залітали» інтерактивний контент і використання інфлюенсерів для просування продуктів. Вважаю, що ці тренди будуть актуальними і надалі, тому планую в майбутньому розвиватися в цих напрямках.
Чи згодні ви з тезою, що маркетологи надають зараз перевагу мікроінфлюенсерам та авторам контенту замість зіркових лідерів думок? Чи вважаєте ви це ефективною практикою?
Так, я помічаю, що маркетологи надають перевагу мікроінфлюенсерам та авторам контенту замість зіркових лідерів думок. Ця практика стала популярною через те, що мікроінфлюенсери зазвичай мають меншу аудиторію, але вона більше зацікавлена у конкретній темі або продукті, що вони рекламують. Крім того, співпраця з мікроінфлюенсерами зазвичай коштує менше, а вплив на аудиторію може бути більш істотним, особливо для маленьких бізнесів або стартапів.
Я вважаю, що співпраця з мікроінфлюенсерами є ефективною практикою, оскільки вони зазвичай мають вірну та залучену аудиторію, з якою вони мають добрі стосунки. І це може бути вигідним для брендів.
Чи варто робити розіграші, «прогріви», кроспостинг з іншими блогерами?
Проведення розіграшів та промоакцій є ефективними інструментами для просування в соціальних мережах. Вони дозволяють залучити увагу аудиторії та збільшити її зацікавленість вашим контентом. Проте, необхідно мати на увазі, що ефективність розіграшів залежить від концепції та цілей вашого бренду. Також важливо враховувати законодавчі норми та правила соціальних мереж щодо проведення промоакцій.
Кроспостинг з іншими блогерами також може бути корисним інструментом для залучення нової аудиторії та підвищення своєї популярності. Він дозволяє залучити увагу підписників інших блогерів, які можуть зацікавитися вашим контентом. Однак важливо обирати блогерів зі схожою тематикою та аудиторією, щоб збільшити ефективність кроспостингу. Також варто пам`ятати, що це повинно бути взаємовигідно для обох сторін, а не на умовах безкоштовної реклами.
Які стратегії в SMM є застарілими і вже не працюють? Можливо, наведете приклади з власного досвіду?
Існують кілька стратегій в SMM, які застаріли і вже не працюють. До них можна віднести:
Покупка послуг фоловерів або лайків. Це може здатися гарною ідеєю для підвищення популярності профілю, але це швидко стає очевидним для аудиторії і може спричинити негативний ефект.
Беззмістовна публікація контенту. Публікація контенту лише для того, аби щось опублікувати, не приверне увагу аудиторії та не підвищить її зацікавленість.
Загальний контент. Важливо розуміти свою аудиторію та створювати контент, що відповідає її інтересам та потребам. Загальний контент, який не має нічого спільного з інтересами аудиторії, не буде привертати увагу.
Недостатність взаємодії з аудиторією. Важливо відповідати на питання, коментарі та повідомлення від своєї аудиторії. Недостатня взаємодія може зменшити зацікавленість і призводити до відписки.
Надмірне використання реклами. Реклама може бути корисним інструментом для просування профілю, але занадто багато реклами може відвернути увагу аудиторії та знизити зацікавленість.
Щодо себе я можу сказати, що раніше використовувала покупку послуг фоловерів, але це не дало мені якісних результатів. Також я розумію важливість взаємодії з аудиторією та відповідей на коментарі й питання, оскільки це дозволяє підтримувати персоналізований зв`язок.
Якими є ваші особисті прогнози щодо SMM-просування на найближчий рік?
Як SMM-спеціаліст я бачу кілька тенденцій, які можуть бути актуальними цього року. По-перше, я вважаю, що відеоконтент продовжуватиме набирати популярність у соціальних медіа. Бренди, які зможуть розвивати та робити якісний відеоконтент, матимуть перевагу.
По-друге, мікроінфлюенсери і надалі збільшуватимуть свій вплив. Бренди можуть використовувати це з метою виходу на нову аудиторію та створення контенту.
По-третє, я вважаю, що більше компаній будуть звертатися до роботи зі сторітеллінгом та використовувати соціальні медіа як інструмент для розповіді про свої бренди та історії.
Також я очікую росту використання технологій штучного інтелекту та машинного навчання, що дозволить компаніям збирати та аналізувати більше даних про свою аудиторію та персоналізувати свої стратегії SMM-просування.
Загалом, варто зазначити, що SMM є динамічним, тому інновації та зміни в цій сфері можуть відбуватися дуже стрімко.
Що б ви сказали тим, хто мріє про ведення блогу, але боїться почати? Чому це варто зробити саме зараз?
Я б порадила тим, хто мріє про ведення блогу, не боятися починати і діяти. Необхідно розуміти, що на початку у вас не буде великої аудиторії, і це зовсім не погано. Ви зможете зосередитися на створенні якісного контенту та залученні своїх перших прихильників. Крім того, не потрібно боятися змінювати свій контент, якщо він не працює. Ви будете експериментувати, вчитися і з часом збільшувати свою аудиторію. Чому саме зараз? Соціальні мережі є однією з найбільш популярних платформ для спілкування, особистісного брендування та реклами. У 2023 році соціальні мережі будуть продовжувати рости, що означає, що вони будуть ще більш важливими для бізнесу. Не потрібно чекати на ідеальний момент, потрібно починати зараз і з кожним днем працювати над розвитком свого блогу.
На які ніші ви б радили орієнтуватися в першу чергу? На яких блогерів в Україні є наразі найбільший попит?
Я не можу точно вказати на конкретні ніші, оскільки вибір тематики блогу залежить від індивідуальних інтересів і знань кожної людини. Але я можу порадити зосередитися на тематиках, що стосуються основних потреб і проблем вашої аудиторії.
Щодо найбільш популярних блогерів в Україні — це може змінюватися залежно від трендів і настроїв аудиторії. Проте наразі спостерігається зростання популярності блогерів, які ведуть здоровий спосіб життя, цікавляться веганською кухнею, красою та модою, туризмом, технологіями та стартапами. Важливо зазначити, що успіх блогера залежить не тільки від тематики, але й від якості контенту, його унікальності та відповідності аудиторії.
Якими є критерії успішності блогу? Чи завжди все вирішує кількість підписників?
Успішність блогу можна оцінювати за різними критеріями, але, на мою думку, основні з них — це взаємодія з аудиторією та якість контенту. Зростання кількості підписників має йти в парі з підвищенням залучення аудиторії до взаємодії з контентом, до різноманітних дій, таких як коментарі, репости, вподобання, перегляди. Отже, ні, кількість підписників не є єдиним критерієм успішності блогу, але це один з багатьох важливих показників, які варто враховувати.
