Запустити власний бренд макіяжу сьогодні означає не просто красиву упаковку й трендову палітру, а чітке розуміння, для кого і навіщо вони створені. За лаштунками кожного успішного makeup-бренду — десятки рішень: від формул і тестування до філософії продукту, чесності з аудиторією та глибокого знання реальних потреб.
Beauty-редакторка ELLE.UA Олена Медвінська поспілкувалася із візажисткою та засновницею українського професійного бренду макіяжу Zola Beauty Тетяною Золоташко та дізналася, що потрібно для запуску власного бренду макіяжу, як зробити його успішним та що саме вирізняє дійсно якісні makeup-засоби.
Ви — візажистка з багаторічним досвідом. У який момент ви зрозуміли, що настав час створити власний бренд, а не лише працювати з клієнтами?
На момент, коли я вирішила створити власний бренд, у мене вже був багаторічний досвід і професійне визнання: чемпіонства в Україні, титул віцечемпіонки світу в Мілані, велика кількість учнів, активний блог з уроками макіяжу, офлайн- і онлайн-навчання в Україні та за кордоном.
Я відчула, що як візажист досягла своєї стелі — і захотіла розвиватися далі як підприємиця. Мені було важливо залишатися корисною жінкам, але вже в іншій ролі — через косметику.
Крім того, я працювала не лише як візажистка, а й як бровистка. Саме тоді почався бум на оформлення брів — професії, якої раніше фактично не існувало. Я систематизувала свої знання, почала навчати й дуже швидко стала впізнаваною саме в цій ніші. Водночас на ринку практично не було професійних продуктів для брів — і це стало точкою старту.
Перші продукти бренду були революційними для свого часу: шампунь і скраб для брів, мило для укладання. Вони стали вірусними, адже ідея окремого догляду за бровами тоді викликала справжнє здивування. Особливо у чоловіків.
Початково бренд розвивався саме в напрямку естетики брів — це був більш органічний і логічний вхід у ринок. Декоративна косметика означала негайну конкуренцію з міжнародними гігантами, а це потребує масштабів, великих замовлень і безкомпромісної якості. Паралельно з’являлися пензлі, спонжі, окремі продукти для макіяжу, але системно до декоративної косметики ми прийшли трохи пізніше — коли сформувалося сильне ком’юніті й міжнародне визнання серед майстрів брів та ламінування вій. Тоді я зрозуміла: ми готові масштабуватися й створювати ті декоративні продукти, про які я мріяла — на рівні світових брендів.
Концепт вашого бренду — «професійні продукти у щоденній косметичці». У чому його суть?
Я візажистка з майже 20-річним досвідом, і моя головна місія — дарувати жінкам упевненість через макіяж. Я добре знаю, як він може підкреслити красу, надихнути й змінити самовідчуття — і водночас бути простим у використанні.
Мене завжди дивувало, що багато люксових брендів створюють нефункціональні продукти: складні пензлі, дивні текстури, якими складно користуватися навіть професіоналам. Тому наша філософія — зрозумілий, естетичний, інтуїтивний макіяж для щоденного життя. Продукти, які надихають, а не ускладнюють.
Слово professional для нас означає і якість формул, і те, що ці засоби обирають візажисти та бровисти. Мені особливо приємно, що провідні фахівці України використовують нашу косметику в роботі з клієнтами — в умовах надзвичайно високої конкуренції це найкраще підтвердження рівня бренду.
Які запити українських жінок найбільше вплинули на асортимент бренду?
Жінки хочуть естетичні, якісні продукти з безпечними формулами, гарним упакуванням і комфортною ціною. Я часто називаю нашу косметику «українським люксом за розумні гроші» — це маленьке задоволення, яке можна дозволити собі регулярно.
Формуючи асортимент, я поєдную власний досвід візажистки з аналізом світових трендів — текстур, відтінків, дизайну. Адже ми всі любимо відчувати себе частиною глобального beauty-контексту.
Які продукти стали бестселерами бренду?
Майже 90% асортименту — це бестселери, адже кожен продукт закриває конкретний запит. Але якщо виділяти фаворитів, то це, безумовно, гелі та віск для брів — з них починалася історія бренду.
Також культовими стали наші нюдові олівці для губ: ми були одними з перших в Україні, хто створив справді модну й універсальну нюдову лінійку. Дуже сильний відгук отримали тональні основи, які стали вірусними, та туш для вій, що максимально розкриває їхній потенціал.
Яку головну помилку жінки роблять, обираючи косметику для щоденного макіяжу?
Найчастіше — відсутність базових знань: про тип шкіри, текстури, відтінки. Неправильно підібраний тон або колір брів може зіпсувати навіть найкращий продукт. Саме тому я завжди рекомендую базові курси «сам собі візажист».
Ми ж у бренді робимо все, щоб мінімізувати ці помилки — створюємо інтуїтивні продукти, які працюють навіть у дівчат без професійних навичок.
Три продукти, які здатні повністю змінити якість домашнього макіяжу?
Тональний крем, гель або віск для брів і туш для вій — цього достатньо, щоб образ виглядав свіжо, доглянуто й сучасно.
Чи складно сьогодні запускати makeup-бренд в Україні?
Це надзвичайно складно, оскільки ринок перенасичений міжнародними брендами з величезними бюджетами. Щоб конкурувати, потрібно бездоганну якість і сильну ідентичність. Ми прийшли до цього етапу поступово, маючи лояльне ком’юніті й підтримку клієнтів. Починати з нуля сьогодні — набагато важче.
Як ви тестуєте продукти перед запуском?
Ми формуємо чітке технічне завдання для виробництва, отримуємо формули від різних заводів, відбираємо найкращі та тестуємо їх у реальних умовах — на собі, моделях, візажистах, бровистах і технологах. Для нас важлива кожна деталь: від текстури до того, як продукт поводиться протягом дня.
Український beauty-ринок активно розвивається. У чому сила українських брендів?
Сила українських beauty-брендів — у сервісності, щирості та глибокому розумінні жінки. Ми тонко відчуваємо, що саме є актуальним і бажаним тут і зараз, у нашому контексті, в нашій країні.
Важливу роль відіграє й підтримка: жінки свідомо обирають українські бренди, бо хочуть підтримувати свій бізнес і свою економіку. Для мене сьогодні українське — це знак якості, довіри й сенсу. Я сама з великим задоволенням обираю одяг і предмети для дому українських брендів.
Якою ви бачите дівчину-героїню вашого бренду? Який макіяж вона обирає і який меседж ви хочете передати їй через косметику?
Це жінка з вірою в серці. Щира, сильна, впевнена — навіть тоді, коли їй непросто. Вона прокидається щоранку й іде жити, працювати, будувати, любити, підкорювати свій світ.
Макіяж для неї — не маска, а підтримка. Маленька пігулка надії, впевненості, внутрішнього світла. Вона робить усе можливе для своєї родини, для країни, для людей поруч — і при цьому не забуває про себе.
Саме такими я бачу українських жінок сьогодні. Сильними, красивими, з вірою всередині. І саме для них ми створюємо нашу косметику — з любов’ю, повагою та глибоким відчуттям відповідальності перед кожною українкою.
