Больше никаких супермоделей и глянцевых кадров: Демна вдохновлялся на съемку тем же, чем и при создании коллекции - улицами парижских предместий без прикрас. Словно случайно в кадр попадают машины среднего класса, играющие дети иммигрантов и другие сюжеты, которые можно увидеть в каком-нибудь Сан-Дени, где у братьев Гвасалия находится студия. Стилизовала рекламную кампанию подруга дизайнера, а сегодня главный стилист Vetements и Balenciaga Лотта Волкова. Фотографом выступил Марк Бортвик.
