Великі зміни завжди починаються з однієї людини. Саме ця ідея стала лейтмотивом The Original — нової кампанії adidas Originals сезону весна-літо 2025 року. Вона не просто віддає належне спадщині бренду, а звертається до тих, хто формує культуру тут і зараз.
.jpg)
Її символи — три моделі, які пережили десятки трансформацій, але не втратили своєї сутності: Superstar II, Handball Spezial та Samba OG. Вони завжди знаходили відгук у тих, хто мислить поза межами стандартів, і залишаються знаковими в будь-яку епоху.
Візуальна концепція кампанії народилася у співпраці з режисером Тібо Ґреве, чиє бачення стирає кордони між спортом, модою та музикою. Атмосферу завершує трек The Platters «Only You (And You Alone)» — пісня, що звучала в різні десятиліття, але ніколи не втрачала своєї сили.
В українській версії The Original звучать голоси тих, хто створює власні правила. Кажанна — співачка, яка поєднує поп, хіп-хоп і R&B у цілісну музичну історію, та Ziferblat — гурт, що працює на стику експериментів і мелодійності.
.jpg)
«Музика була зі мною завжди — це частина мого підсвідомого. Бути The Original – значить не боятися змін, не боятися бути першою. Це йти вперед, навіть коли шлях невідомий», — говорить Кажанна.
«Бути новатором — значить створювати нову перспективу. Це складно, але значно цікавіше, ніж залишатися в тіні», — додають у Ziferblat.
_(15).jpg)
Культура рухається вперед завдяки тим, хто не боїться йти власним шляхом.
