Джон Гальяно пішов з посади креативного директора Maison Margiela у 2024 році. З того часу не вщухали плітки щодо наступного призначення французького генія моди. Куди тільки його не намагалася «прилаштувати» модна публіка — у Hermès, Louis Vuitton, повернути в Givenchy, де він працював у середині дев’яностих, та, звісно ж, у Dior — французький дім, у якому Гальяно пережив як пік своєї кар’єри, так і падіння, коли його звільнили та «відмінили» у світі моди на кілька років через антисемітські висловлювання.
Але Гальяно, як завжди, шокував усіх і підписав контракт з іспанським мас-маркет-брендом Zara. В офіційній заяві зазначено, що співпраця запланована на 2 роки, а завданням дизайнера стане «переосмислення речей з архіву бренду через серію сезонних колекцій». Перший запуск запланований на вересень 2026 року.
Звісно, перше, що активно обговорювали в соцмережах, — Гальяно не зміг встояти перед, ймовірно, дуже привабливим гонораром, таким чином забезпечивши собі безтурботну «пенсію» (йому 65 років). Потім посипалися меми з Гальяно на сміттєзвалищах одягу, за які відповідальні мас-маркет-бренди, та питання, чи дійсно нам потрібно ще більше одягу.
Але в цьому призначенні також можна розгледіти кілька цікавих тенденцій. Світ люксу та мас-маркету одночасно рухається як до зближення, так і до віддалення. Пояснюємо: з одного боку, ціни на люксовий одяг та аксесуари значно зросли — яскравим прикладом є Chanel. Мета — не лише забезпечити стале зростання, а й відокремитися від масового ринку, який останніми роками поводиться дуже агресивно: запрошує найкращі таланти зі сфери моди до створення колекцій, активно створює dupes — речі, що виглядають дуже схоже на оригінальні товари, але не копіюють їх повністю, — а також має окремі преміальні лінійки з кращих матеріалів і якості, які зазвичай маркуються як Premium або Studio. І, звісно, вдягає зірок на великі події, як Zara зробила з Bad Bunny на Супербоулі цього року.
Мас-маркет, своєю чергою, намагається відокремитися від наддешевих онлайн-гігантів, таких як Shein, Temu та Asos, рухаючись у напрямку люксу через підвищення цін, удосконалення шопінг-технологій та дизайн-складової.
Тому призначення Гальяно виглядає дуже логічним кроком для Zara. А для самого Гальяно це майже напевне стане можливістю більшої творчої свободи, ніж у відомих модних домах, а також амбіцією перевдягнути велику кількість людей у свій дизайн по всьому світу.
Щодо архівів Zara — це дещо іронічно, адже бренд завжди адаптував дизайни на свій лад. Скоріше за все, йдеться про предмети гардероба, які продавалися найкраще за всю історію бренду, і Гальяно буде доручено «довести їх до розуму» через власну дизайнерську призму.
То чого ж очікувати від колаборації? Гальяно завжди мав дуже індивідуальний стиль незалежно від місця, де він творив. Ось кілька прикладів, проілюстрованих його колекціями для Maison Margiela.
Тейлоринг
Тейлоринг — одна з найсильніших сторін Гальяно. Він багато працював над кутюрними колекціями, тож знає абсолютно все про крій. Чого очікувати: Джон — майстер приталених жакетів, які дуже вчасно знову увійшли в моду. Костюмні брюки — ще одна одиниця гардероба, яку Гальяно вміє створювати майстерно. Ми також робимо ставку на верхній одяг, а саме пальта та тренчі.
Асиметрія, деконструкція та багатошаровість
Ці риси стилю Гальяно випливають із попереднього. Мінімалізм — повна протилежність стилю французького дизайнера, який завжди був максималістом у своїх роботах. Він обожнює «розбирати» бездоганно скроєні речі, створюючи складні конструкції, нашаровуючи тканини й елементи одягу та використовуючи асиметрію.
Театральність, драма та натхнення історією
Кожен показ і кожна поява самого Гальяно на подіумі завжди були своєрідним театральним дійством. Може здатися, що це не має жодного стосунку до Zara, але якщо пригадати їхні студійні колекції — це завжди про мрійливість, фантазійні інтер’єри та складні поєднання фактур. Тож дуже цікаво буде подивитися на кампанії колекції Гальяно. Ще один нюанс — ця театральність завжди мала коріння в історичному костюмі, тож є великий шанс побачити корсети, нашарування тюлю та драматичне поєднання чорного і білого.
Мілітарі
Як продовження теми натхнення історією — Гальяно завжди цікавився історичним військовим костюмом: від наполеонівських мундирів до уніформи моряків. Робимо ставку на смугасті речі, моряцькі комірці та пілотки.
Але, зрештою, це лише наші припущення й очікування. Цікаво, чим цього разу нас здивує геній світу моди.
