Як Друга світова війна змінила індустрію краси

Друга світова війна змінила життя мільйонів жінок, і, звісно, це не могло не позначитися на їхньому зовнішньому вигляді.

Наприклад, у рекламних буклетах бренду Helena Rubinstein можна було простежити особливий акцент на тому, що патріотичний обов’язок кожної жінки під час війни — виглядати оптимістично і привабливо. Але класична червона помада, добре нафарбовані вії та природний рум’янець стали ключовими makeup-трендами того часу не лише завдяки активній рекламній кампанії Max Factor та Maybelline.

Справжньою причиною було переконання Адольфа Гітлера, що німецькі жінки не повинні користуватися косметикою в принципі, а особливо червоною помадою. Фюрер вважав, що макіяж на арійках виглядає вульгарно і приховує їхню справжню красу. Не дивно, що, дізнавшись про це, жінки країн-союзниць почали використовувати червону помаду як символ протесту проти німецької окупації.

До речі, незважаючи на складний час, саме тоді косметика стала втіхою для багатьох: засобами макіяжу почали активно користуватися жінки з різних верств суспільства.

І це попри те, що навіть найвпливовішим брендам довелося змінити пакування на більш просте. Наприклад, Chanel почав випускати компактні пудри в скромних картонних коробочках, а від пушків довелося зовсім відмовитися.

Бренд Bourjois навіть писав пояснювальні записки про неможливість надавати клієнткам пушки для пудри і вкладав їх в пакування.

Дефіцит панчох зробив жінок під час Другої світової війни дуже винахідливими: хтось підфарбовував ноги фарбою, хтось пакетиками із чорним чаєм, після чого жінки робили вертикальну лінію на шкірі за допомогою чорного олівця для очей.