Я завжди намагалася зрозуміти, як Yves Rocher, вкладаючи стільки ресурсів в екологічне виробництво в Європі, залишається брендом, доступним для споживачів. Мені пощастило знайти відповідь швидше, ніж я думала. Опинившись у Франції, в мальовничому бретонському містечку Ла-Гасії, колисці бренду Yves Rocher, який уже понад 65 років є світовим лідером у сфері Рослинної Косметики® .
Саме завдяки тому, що бренд контролює увесь ланцюг створення продукції, — від селекції насіння до продукту на прилавку — вплив його виробництва на довкілля обмежений, а на формування цінової політики — прямий. Така бізнес модель повного циклу з розгалуженою мережею власних бутиків по всьому світу також має унікальну перевагу — продукція потрапляє на полички бутиків з виробництва, без посередників та додаткових націнок.
Я змогла побачити цей шлях на власні очі: як кожна рослина ретельно досліджується, як сила потужних екстрактів використовується для створення косметичних засобів, як бренд контролює весь процес, гарантуючи високу якість та безпеку для споживачів. Ця подорож відкрила для мене справжню таємницю Yves Rocher — гармонійне поєднання турботи про природу з турботою про споживачів.
Там, де народжувалася краса: в гості до Іва Роше
Мені подобається занурюватися й досліджувати історію, аби глибше зрозуміти місто, бренд чи конкретну людину, з якою нас розділяють десятиліття, а то й століття. Тож було б дивно оминути будинок, де народився, виріс і, власне, створив на горищі свій перший крем Ів Роше. Атмосфера цього місця переносить у часи, коли косметика створювалася вручну, а кожна формула народжувалася через спостереження за природою та її властивостями. Саме тут я відчула, як природа й наука сплелися у філософію бренду, яка залишається незмінною вже понад 65 років — Reconnect people to nature.
Мандрівка в серце природи: ботанічний сад і обсерваторія Yves Rocher
Шедевром екологічного дизайну та центром збереження біорізноманіття без перебільшення є Ботанічний сад Yves Rocher. На території площею 2 гектари зібрано понад 1500 видів рослин. Це місце слугує заповідником для рідкісних і зникаючих видів. Приємно було дізнатися, що дивовижна насіннєва колекція включає також насіння рути червоної зі львівського Ботанічного саду. Тож ми на радощах з дівчатами навіть заспівали французам нашої «Червоної рути».
У стінах Обсерваторії, що розташована на території Ботанічного Саду, вивчають, як зберегти ґрунти та впроваджують екологічно чисті методи вирощування рослин. Саме тут проводять дослідження та тестують багато видів рослин, розробляють нові інгредієнти для створення нових косметичних формул, зокрема в рамках антивікових лінійок.
До речі, саме під час подорожі засоби однієї з таких лінійок мені вдалося випробувати. Це — антивікова лінійка Lift Pro-Collagène, що є результатом багаторічних досліджень бренду. Її формули базуються на висококонцентрованих рослинних екстрактах, що стимулюють природне вироблення колагену, про унікальні властивості якої — в нашій розмові з експертом бренду.
Від полів до полиць: як вмістити силу природи у флакон
Догляд за землями та підхід до вирощування в Yves Rocher просто вражає: майже 60 га ретельно доглянутих угідь! Абсолютно всі поля мають сертифікацію Органічного Землеробства та обробляються відповідно до принципів агроекології. Усі рослини тут вирощують без жодної хімії, пестицидів чи синтетичних добрив. Догляд за ґрунтом теж максимально природний, щоб він залишався родючим, а екосистема — в балансі.
Закохані в рослинний світ ботаніки та агрономи Yves Rocher постійно досліджують та вивчають екосистему регіону, щоб в гармонії з навколишньою природою вирощувати 8 емблематичних культур, які є основними складниками косметичних продуктів бренду — ромашку аптечну та ромашку римську, арніку, календулу, волошку, мальву, едуліс та мезембріантемум кришталевий.
Індустріальні центри Yves Rocher, розташовані в Бретані, організовані так, щоб мінімізувати вплив на довкілля. Чи бачили ви колись виробничі підприємства, що мають сертифікацію — Заповідники Біорізноманіття? Це означає, що територія навколо них спеціально облаштована для збереження природи: тут живуть рідкісні види птахів та комах, бджоли, які запилюють ті самі волошки та ромашки, і навіть лисиці, які теж почуваються тут як вдома. Щорічно в Бретані випускається понад 350 мільйонів продуктів бренду.
Нотатки б’юті-мандрівника
Про мою подорож можна було б розповідати ще дуже довго — і про унікальний екоготель La Grée des Landes з панорамними вікнами, що відкривають вид на 10 гектарів садів і лугів, і про будиночок для комах, облаштований з тією ж турботою, що й спа-кімнати для гостей. І, звісно, про місцевий ресторан Les Jardins Sauvages, відзначений зеленою зіркою Michelin, який працює виключно з локальними та органічними продуктами, вирощеними на власних грядках. Це місце не просто ідеально вписується у природний ландшафт — здається, що кожна його деталь була задумана природою від самого початку.
Усе це — не просто окремі ініціативи, а логічне продовження того, що Yves Rocher робить з дня заснування. Бренд вирощує власні рослини, досліджує їх у своїх лабораторіях, контролює виробництво і самостійно доставляє продукцію в бутики по всьому світу. Така модель дозволяє йому залишатися відданим якості, екологічним стандартам і водночас доступним для споживачів.
Мені здається, що бути новатором і революціонером сьогодні значно простіше, аніж століття тому: в арсеналі сучасних науковців і компаній безліч інструментів, доступ до всіх можливих знань та підказок. З огляду на це, внесок, який зробив Yves Rocher у сферу екологічного виробництва косметичних засобів, з висоти років видається ще вагомішим. У 1950-60-ті, коли індустрія краси була переповнена хімічними інгредієнтами, бренд запропонував світу альтернативу — натуральні рослинні компоненти. Це стало революцією, яка продовжує впливати на ринок до сьогодні.
Особливу повагу викликає незмінна філософія Yves Rocher, якій бренд залишається вірним уже сьоме десятиріччя: природа — це найкращий інгредієнт для краси. Yves Rocher вірить, що поєднання наукових інновацій та екологічної відповідальності змінює не тільки індустрію, але й наші звички, підвищуючи свідомість у ставленні до природи та власного здоров’я.
Моя тижнева подорож до невеличкого містечка між Ренном та Ванном не просто стала ширшим знайомством з косметикою Yves Rocher, а й затвердила мене в переконанні, що майбутнє краси — за екологічними та інноваційними рішеннями, які дбають про природу й людину одночасно.
