Украинская мода сегодня является одним из мощных рупоров нашего народа в мире, а украинские дизайнеры — его голосами. Fashion-редактор ELLE Анастасия Билоус общается с главными игроками рынка, которые сегодня могут говорить со всем миром от имени made in Ukraine. В рамках целого цикла материалов «Модный рупор народа» мы будем рассказывать об украинских брендах, которые не только продолжают работать на благо страны, но и прилагают немалые усилия к борьбе на культурном фронте.
Наша сегодняшняя героиня — Наталья Куликова, дизайнер и соосновательница бренда Pure creative project.
.jpg)
О деятельности бренда сегодня
Во время войны произошли кардинальные изменения в сознании, экономике и организации производственных процессов в индустрии в целом и в нашем бренде в частности. С первых дней войны благодаря усилиям нашего директора по производству и желанию команды внести свой вклад в преодоление военной агрессии мы присоединились к пошиву военной формы и даже передали часть оборудования на эти нужды. Мастерицы по пошиву шелковых платьев приобщились к работе над совсем другими изделиями.
З міркувань безпеки наш власний магазин у центрі столиці був закритий і майже всю діяльність з виробництва жіночого одягу ми зупинили.
В марте по инициативе Оксаны Гущи, директора представительства Laboratoires Mansard Ukraine, и при поддержке Юлии Лапыгиной, основательницы Vitalite Estetics Viena, команда бренда Pure creative project начала подготовку к благотворительному мероприятию Charity Brunch в Вене, основной целью которого был сбор средств для общественной организации, которая дает пристанище женщинам и детям из восточных областей Украины. Благодаря совместным усилиям нам удалось собрать значительную сумму средств и передать их на нужды этой организации. Кстати, мы и дальше продолжаем сотрудничать.
О производстве
С момента создания бренда мы с партнером и соучредительницей Алиной Леляк выстраивали мануфактурное производство с четкой специализацией на производственных процессах. Производство bespoke-брюк и рубашек под руководством мастера этого дела, производство костюмов, производство шелковых изделий и экспериментальный цех — все эти производственные цепочки одной структуры бренда находились в разных городах. Мы выстраивали структуру в зависимости от местонахождения мастера. На сегодняшний день доступа к двум цехам у нас нет, потому что они находятся рядом со стратегическими объектами, а мастера выехали за границу, поэтому остро встал вопрос организации мини-цеха за границей. Мы снова идем за нашими мастерами, потому что достичь такого качества изделий можно только с ними!
Основні складнощі – це легалізація бізнесу, реєстрація та податковий супровід. Та я вірю, що це тільки на початковому етапі. Приємний бонус – це логістика, адже тканини ми замовляємо з Італії, Бєльгії і організувати рух по Європі набагато простіше.
.jpg)
О путях продаж
Основные пути продаж за границей у нас не изменились, сейчас планируем только расширение физического присутствия бренда в других странах.
О спросе среди иностранцев
Реакция на изделия бренда Pure creative project всегда одинакова: потенциальные клиенты удивлены высоким качеством. Мы всегда уделяли много внимания техническому выполнению изделий и тканям, направляли инвестиции именно в эти составляющие и совсем не занимались продвижением, но наши вещи сами себя продают.
Першу клієнтку, яка купила наш одяг під час війни, я особисто запам’ятаю на все життя. Саме клієнти і повертають нас до роботи.
.jpg)
О дальнейших перспективах
Дальнейшие перспективы украинской моды на мировом уровне связаны непосредственно с ситуацией в Украине: с возможностями производства, логистикой и т.д. Внимание мира к Украине, к украинцам как нации, всему украинскому, безусловно, открывает новые возможности, но возлагает новую ответственность. Да, у нас наработаны новые контакты и предложения, которые выглядят очень перспективно для нашего бизнеса, но об этом мы будем рассказывать уже по факту. Были и очень интересные идеи по сотрудничеству с дизайнером из другой страны, но все закончилось предложением купить лекала и сэмплы нашей новой капсулы, на что мы, конечно, не согласились.
.jpg)
О роли модной индустрии в мировой повестке дня
Влияние моды осуществляется через взаимосвязь традиций и культуры. Модные тенденции присущи всем субъектам политического процесса: кто-то находится в поиске более креативных решений, а кто-то остается консервативным и медленно внедряет модные элементы. Мода как системное явление (и это не только об одежде) проявляется на всех этапах политического процесса. Дизайнеры имеют уникальную возможность транслировать украинский код по всему миру.
