Филлип Лим выбрал готичную супермодель Джейми Бочерт для главной роли в новой рекламной кампании. В тандеме с Джейми работала провокационный датский фотограф Вивиан Сассен. Она запечатлела модель на улицах нью-йоркских Бруклина и Нью-Джерси. Чтобы поддержать концепцию street style, на съемке не прибегали к услугам визажиста и парикмахера: Джейми выглядит в кадре максимально естественно.
