Американская сеть фитнес-клубов Equinox давно славится своей вирусной рекламой. Когда четыре года назад в сети появилось видео Yoga by Equinox, оно буквально в считанные минуты набрало тысячи просмотров и облетело весь мир. Не исключено, что и на вашей стене в соцсетях оно красовалось. В этом ролике одетая в одно лишь нижнее белье йога-гуру Бриони Смит практикует сурью-намаскар у себя дома. В кадре — Нью-Йорк в предрассветном тумане, спящий в постели муж Бриони и сама она, плавно перетекающая из одной асаны в другую. Легкость, с которой девушка переходит из планки в стойку на голове, не может не подкупать и не вдохновлять. Именно в этом кроется секрет успеха Equinox, чей девиз вот уже многие годы гласит "Это не фитнес. Это жизнь".
В полном соответствии с указанной концепцией была создана и новая рекламная кампания Equinox, которая уже в первые дни нового года многих лишила дара речи. Вначале утром первого января на собственном youtube-канале компания выложила тизер с бегающей на дорожке в одиночестве девушкой и подписью: "Для преданных своему делу сегодня — просто еще один день". Дальше — больше. Именно эта концепция преданности, или по-английски commitment, и стала ключевой идеей в серии снимков, над которыми трудился Стивен Кляйн. Commit to something, посвяти себя чему-то — призывают они, как бы намекая, что с началом нового года многие из нас в который раз решат посвятить себя фитнесу, и пора бы уже серьезно отнестись к поставленной задаче. Но скандальный фотограф не был бы мастером провокации и иносказания, если бы выразил свою идею буквально, просто сняв известных спортсменов. "Эта кампания затрагивает насущные проблемы и социальные явления. Такой подход намного мощнее, нежели ни о чем не повествующие потреты людей", — считает Кляйн. В его объективе — секс-аддикты, алчный нарцисс, безумная (но очень сексуальная) кошатница, дочь Жан-Клода Ван Дамма Бьянка в роли ярой феминистки и модель Лидия Херст, невозмутимо кормящая грудью двух младенцев посреди роскошного ресторана. Ведь Equinox — это не фитнес, это жизнь.
