Мировое fashion-сообщество сходит с ума от тренда «неогоп», созданного Гошей Рубчинским и Демной Гвасалия. Новое подтверждение тому –рекламная кампания британского бренда Topman. Отказавшись от елок, звезд, рождественских песен и других традиционных элементов праздничной съемки, Рубчинский (который стал автором фото и видео) обратился к привычным для себя темам. Модели, одетые в характерном для дизайнера стиле, позируют на фоне битых кирпичных стен, заброшенных зданий, ржавых металлических конструкций и прочих индустриальных сооружений.