Присвячувати час особистому бренду стало важче. Нові реалії та виклики, перед якими опинилися українці, ми можемо поділити на 3 пункти:
- Нерозуміння, як вести особисті блоги в умовах, коли на перших шпальтах новини про війну.
- Відсутність часу та енергії, коли прокрастинація чи просто нові умови життя без звичного комфорту унеможливлюють попередній режим публікацій в особисті мережі та канали.
- Як працювати з аудиторією, що розсипалась за локаціями та інтересами, як зібрати нову аудиторію, вийти на нові ринки, підняти рівень знань про себе та посилити репутацію через мережі.
Як знайти себе, не втратити соціальний капітал, повернути нормальне життя блогу та не забути про війну — з’ясуймо на прикладах з моєї практики консультування (імена та деякі факти я змінила).
Instagram: @leoniehanne
Задача 1. Як почати? Просто почати.
Аліна — бізнес-тренерка, яка живе між Україною та Австрією та мріє перезапустити тренінги для корпоративних клієнтів. Вона шукає нові ідеї для запусків — окрім сфери коучінгу, бачить себе власницею бренду аксесуарів. Блог перестала вести до повномасштабного вторгнення, бо клієнтів було достатньо, проте пізніше зрозуміла, що особистий бренд в її діяльності відігравав одну з основних ролей.
Запуск блогу в Instagram для бізнес-тренерки був раптовим. Проте ми прописали всю комунікацію, підготували легкі тексти, в яких вона описує звичайні побутові ситуації, що трапляються з нею в різних містах. У перших публікаціях вона також повідомила, що продовжує організовувати тренінги. Так і нагадала клієнтам про себе.
Задача 2. Між Україною та світом — як утримати інтерес аудиторії.
Юлія — підприємиця, яка мешкає в Києві. Вона не покидала місто, відновила бізнес та наразі шукає партнерів, щоб запустити франшизу свого бренду в інших країнах.
Проблема: як блогом зв’язати інтереси аудиторії, що виїхала, і аудиторії, що залишилася в Україні.
Ми стали робити добірки з корисною інформацією, яка стосувалася сфери підприємиці в різних столицях світу. Для тих, хто зараз у Лондоні, Відні, Варшаві, Празі та інших містах. Також ми підготували зйомку в Києві.
Тож покажіть аудиторії і рідне місто, і розкажіть корисну інформацію для тих підписників, які перебувають на незнайомій території. Так ви всіх об’єднаєте.
Instagram: @leoniehanne
Задача 3. Знайти нову аудиторію. Шукаємо друзів в офлайні через онлайн.
Я познайомила двох клієнток, які перебувають на території Кіпру. Сфери у дівчат однакові, а от послуги, аудиторія та продукти — різні. Проте одна клієнтка мешкає там давно, тому вона й допомогла іншій зорієнтуватися в чужій країні.
Задача 4. Запустити Телеграм-канал як власне медіа.
Ірина була редакторкою в різних українських виданнях. Вона має впізнаваний особистий бренд та володіє знаннями з модної індустрії. Проте Ірина не хотіла змінювати свій особистий блог в Instagram, тому я запропонувала їй створити Telegram. Так вона почала писати короткі статті з візуальним супроводом.
Мати власне мікромедіа — гарна ідея. Розповісти про свій Телеграм-канал в інших соцмережах, а потім просувати його за допомогою покупки реклами — це вже друга гарна ідея.
Instagram: @leoniehanne
Питання, пов’язані з поширенням новин про війну, можна вирішити просто.
Яка ціль ваших особистих блогів?
Як вони мають допомагати бізнесу чи просуванню ідей?
Про що просить ваша аудиторія?
Чи пригнічують вас репости й чи допомагають вони країні?
Я склала цей список, щоб ви відповіли самі.
Про інші історії та прийоми в соціальних мережах розповім у наступних матеріалах.
