С помощью новой рекламной кампании Burberry продвигает свою дебютную коллекцию формата straight-to-consumer. Суть новой стратегии бренда заключается в том, что вещи можно будет купить сразу после того, как оны будут представлены на подиуме. Таким образом, эта коллекция будет доступна для покупателей уже 19 сентября, как только ее покажут на Лондонской неделе моды. Женские и мужские образы будут показаны одновременно.
Автором съемки стал Марио Тестино. Он запечатлел начинающих моделей Джин Кэмпбелл, Кэван Маккарти и Алекс Драгулеле в вещах в викторианском стиле: на создание осенней коллекции Кристофера Бейли вдохновил роман Вирджинии Вульф 1921 года под названием "Орландо".