Что не так с мужской модой в Украине

Координатор проекта ELLE MAN Роман Тимофеев о роли мужчины в отечественной fashion-индустрии.

Мужская мода в Украине – странный предмет. Вроде бы есть, а вроде бы нет. 
С одной стороны, сегодня мужчины (особенно в больших городах) одеваются намного лучше, чем, скажем, лет 7–10 назад. С другой – это скорее заслуга Zara, Bershka и Terranova, чем украинской модной индустрии. 

В то время как гиганты масс-маркета еженедельно превращают самые «горячие» тренды с мировых подиумов в вещи, пригодные к носке, наши дизайнеры демонстрируют коллекции, которые в лучшем случае попадут в музей, в худшем – навсегда останутся в шоу-румах, пока не разойдутся «по друзьям». 

Раньше похожая ситуация была и с женскими брендами, но тут победил здравый смысл (читайте: коммерция), и сегодня на приемах, кинопремиях, открытиях, закрытиях и прочих модных мероприятиях наши девушки блистают в нарядах от ElenaReva, Litkovskaya и ArtemKlimchuk. 

Мужчины же на таких вечерах чаще всего появляются в итальянских костюмах и английских рубашках, поскольку штаны из пайеток и спортивные костюмы в цветах, показанные на подиумах отечественных недель моды, «не совсем подходят для таких мероприятий». 

Украинские дизайнеры практически полностью закрыли женскую нишу (тут вам и вечерние платья для красной дорожки ОМКФ, и деловые костюмы для офиса, и архитектурные пальто для стритстайл-отчетов, и футболки со смешными надписями на каждый день), при этом мужчинам предлагают образы, навеянные творчеством раннего Жан-Поля Готье и вещевым рынком на «Лесной». 

Возникает вопрос: в чем украинским мужчинам пойти в театр? На заседание Верховной Рады? На церемонию Best Fashion Awards? В кино? 

Коллекции, которые ориентированы на клиентов, создают лишь несколько брендов. 

Олеся Кононова и Анастасия Рябоконь из Lake Studio весьма успешно трансформировали свое фирменное платье-халат в мужской пиджак и теперь показывают его из сезона в сезон в разных вариациях. Знаковую вещь с вышивкой носят директор по аренде киевского ЦУМа Андрей Мажара, владелец кофеен One Love Владимир Задирака, галерист Павло Гудимов и музыкант Сергей Бабкин. 

Справедливости ради стоит отметить, что Lake Studio не первые, кто в Украине «обыграл» тему мужского пиджака-халата. В этой стилистике успешно работает бренд Dress Addict by Artem & Victor, который сейчас более активно продается в Дубае, чем в Киеве. 

Понятные мужские вещи создает Владимир Подолян. Особым спросом пользуются его рубашки необычного кроя: в разное время в них выступали парни из Brunettes Shoot Blondes, Oleynik и Сергей Лазарев. 

Классные, хотя порой и «слишком смелые для среднестатистического украинского мужчины» коллекции делает Виктор Анисимов.

Пару лет назад мой знакомый ведущий искал себе костюм «с изюминкой» и обратил внимание на бренд Viktor Anisimov. Но все оказалось не так просто. Спустя месяц тщетных попыток выйти на контакт с дизайнером или его студией, шоу-румом или ассистентами, мой приятель «психанул» и купил себе брюки и пиджак в Arber.

Поклонников классики в Украине спасает Серж Смолин. Дизайнер бренда IDoL. шьет костюмы на заказ в лучших традициях bespoke, при этом на подиуме, не стесняясь, показывает парней в удлиненных рубашках, укороченных пиджаках и юбках из металлизированной кожи. Вот он, баланс креатива и коммерции!

Свою нишу (хоть и не очень большую) нашел эпатажный Жан Грицфельдт. Его творения с завидной регулярностью появляются на парнях из кордебалета Светланы Лободы и других звездах шоу-бизнеса, а вот завсегдатаи светских мероприятий к его коллекциям присматриваются с осторожностью. 

Совершенно другой подход к клиентам у отечественного масс-маркета. Такие гиганты, как A TAN MAN by Andre Tan и уже упомянутый Arber, близки покупателям географически и эмоционально – свои магазины они размещают на центральных улицах или в крупных торговых центрах, а их одежда максимально понятна, практична, удобна и с размерной сеткой от S до XXL.

Оригинальная идея в моде, без сомнения, важна, но отправной точкой при создании коллекции должно быть четкое видение, кто, где и как это будет носить. Иначе это не одежда, а инсталляция. 

 

 

Коллаж: Алина Пономаренко

Предыдущая статья
10 стильних чоловіків в Instagram
Следующая статья
«Любов і пристрасть. Даліда» виходить у прокат
Реклама
Последние новости